蕃薯藤將跨入女性電子商務，HerCafe 11月變身

繼臺灣入口網站PChome Online在今年正式推出女性購物頻道之後，蕃薯藤也醞釀在旗下的女性頻道HerCafe嵌入更多的購物服務，蕃薯藤副總經理袁棟表示，目前HerCafe已設有「HerMall」購物頻道，但預計11月HerCafe將大幅改版，提供更多的購物服務。

袁棟說明，基本上HerCafe仍以女性資訊服務為主，不過將加入更多的購物服務，例如置入性行銷等，此外，「HerMall」的商品多是自既有的購物上架商品篩選而來，目前商品數僅有數百項，預計未來將擴充至上千項商品。

事實上，根據資策會市場情報中心（MIC）在今年3月出爐的調查，2004年網路購物者中，男生佔52.4%，女性佔47.6%，比例相差不遠，但男性平均年網路購物金額為11665元，女性則為7861元，男性每年在網路上的購物金額則約為女性的1.5倍，且在每年花費超過8000元的網路購物者中，明顯發現男性比例遠高於女性。

不過，業者分析，這是因為男性在網路上多半購買單價較高的3C商品，因此平均購物金額較高。業者認為，在網路3C商品利潤非常薄弱的情形下，自有業者會尋找其他毛利較高的產品，而鎖定的消費族群便是女性。

根據PChome Online在去年10月針對該站女性網友所進行的調查，高達86.26%的女性網友在過去一年曾上網購物，在複選問卷中發現，女性網友在網路上最常購買的商品依序為美容保養品（58.55%）、服飾配件（34.64%）、生活雜貨（20.82%）、訂票服務（20.09%）等。

現階段臺灣網路市場已有不少網站針對女性提供購物服務，例如PayEasy、101Beauty、e美人網等。