臺灣Overtrue下周首度舉辦在臺大型研討會

於今年10月宣布正式進軍臺灣市場的網路搜尋行銷公司Overture將於11月9日假臺北西華飯店舉辦首場大型研討會，主要邀請對象為廣告代理商及臺灣中小型企業。由於臺灣中小型企業也屬於較晚進入網際網路的一群，因此當天的研討會除了說明Overture的廣告模式外，也邀請Yahoo!奇摩搜尋分類總監黃蕙雯主講網友使用網路搜尋的行為分析。

網路搜尋廣告過去在臺灣並不盛行，主要由於搜尋廣告的單價較低，使得入口網站並不重視此一市場。但此項因為單價低而讓入口網站無暇顧及的廣告模式，卻成為Overture臺灣主推的廣告服務，同時鎖定行銷經費較少的中小企業。

根據中小企業處的數字，臺灣有9成的商家屬於中小型企業，逾100萬家；此外，剛出爐的資策會電子商務研究所（ACI）對臺灣電子商務產業的調查也指出，目前的電子商務網站也有81.4%的比例為中小型企業。ACI也分析，臺灣有22.34%的電子商店沒有任何行銷預算，並有42.55%行銷預算低於新臺幣10萬元。

Overture主打的網路搜尋廣告模式只有網友點選的時候才計費，而每個關鍵字的底價為新臺幣3元。舉例而言，假設業者主要銷售的商品為花卉，那麼則可購買「花店」、「情人節」、「生日」、「盆栽」等關鍵字，當網友輸入上述關鍵字時，業者的網站就會出現在搜尋結果第一頁「贊助連結」的版面上，而當網友連結後才計費。不過，當同一個關鍵字有多個廣告主購買時，業者則可參與關鍵字底價的競標選擇較好的廣告排序位置。

初踩進臺灣市場，臺灣Overture的第一波動作是尋找結盟業者，以擴大搜尋廣告服務的影響力，目前結盟的業者包括Yahoo!奇摩、MSN臺灣、聯合新聞網、數位聯合電信、中時網路科技及網擎資訊等6家，而此次的大型研討會則是針對廣告主及廣告代理商。