於今年10月宣布正式進軍臺灣市場的網路搜尋行銷公司Overture將於11月9日假臺北西華飯店舉辦首場大型研討會,主要邀請對象為廣告代理商及臺灣中小型企業。由於臺灣中小型企業也屬於較晚進入網際網路的一群,因此當天的研討會除了說明Overture的廣告模式外,也邀請Yahoo!奇摩搜尋分類總監黃蕙雯主講網友使用網路搜尋的行為分析。
網路搜尋廣告過去在臺灣並不盛行,主要由於搜尋廣告的單價較低,使得入口網站並不重視此一市場。但此項因為單價低而讓入口網站無暇顧及的廣告模式,卻成為Overture臺灣主推的廣告服務,同時鎖定行銷經費較少的中小企業。
根據中小企業處的數字,臺灣有9成的商家屬於中小型企業,逾100萬家;此外,剛出爐的資策會電子商務研究所(ACI)對臺灣電子商務產業的調查也指出,目前的電子商務網站也有81.4%的比例為中小型企業。ACI也分析,臺灣有22.34%的電子商店沒有任何行銷預算,並有42.55%行銷預算低於新臺幣10萬元。
Overture主打的網路搜尋廣告模式只有網友點選的時候才計費,而每個關鍵字的底價為新臺幣3元。舉例而言,假設業者主要銷售的商品為花卉,那麼則可購買「花店」、「情人節」、「生日」、「盆栽」等關鍵字,當網友輸入上述關鍵字時,業者的網站就會出現在搜尋結果第一頁「贊助連結」的版面上,而當網友連結後才計費。不過,當同一個關鍵字有多個廣告主購買時,業者則可參與關鍵字底價的競標選擇較好的廣告排序位置。
初踩進臺灣市場,臺灣Overture的第一波動作是尋找結盟業者,以擴大搜尋廣告服務的影響力,目前結盟的業者包括Yahoo!奇摩、MSN臺灣、聯合新聞網、數位聯合電信、中時網路科技及網擎資訊等6家,而此次的大型研討會則是針對廣告主及廣告代理商。
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