「Nortel」品牌識別新登場

北電在今年十一月九日宣布，啟動新的全球品牌識別，將原來的北電網絡（Nortel Networks），簡化為北電（Nortel），期待以更精簡好記的品牌名稱，成為落實行銷導向的網路公司，讓品牌更容易進入消費者的腦海。

今年七月間，北電與偉創力（Flextronics）簽署了協定，轉移北電部分光纖、無線及企業網路設計製造業務給偉創力。這項協定不僅轉移設計代工部門的業務，連帶將大約2500名北電員工一同移轉給偉創力。

據了解，接下來，北電又在九月間宣布另一波精簡人事案，到2005年6月底之前，全球將有一波大規模精簡人事的裁員動作，這包括了：美國1400名、加拿大950名、歐洲650名及全球其他地區250名。

外電指出，其中三分之二將被解雇的員工，會在今年底接獲通知，其他的最慢會在2005年6月底前被通知。同時，偉創力方面也指出，北電與偉創力協議的浩大轉讓工程，也預計在2005年5月左右完成。瘦身後的北電，更顯輕盈體態，準備在全球行銷大展瘦身的成果，全球同步啟動了「致勝關鍵、就在北電」（This is the Way. This is Nortel.）的品牌行動。

北電表示，北電正處於改變自我定義的重要階段，以往的事業焦點是網路，未來的關注則是以「人透過網路做什麼」為出發點。第一波廣告宣傳近期將會在媒體上披露，其中，形象廣告短片會透過CNN等電子媒體播出，這也是北電自2001年以後，再度於電視上播放廣告。但在臺灣方面，電子媒體將不會看到這支形象廣告的訊息，只限於在平面媒體上看到相關訊息。