遠傳、臺灣大搶200萬門親子預付卡市場

在今年5月預付卡「雙證」制度上路後，行動電話業者表示，至今臺灣預付卡市場約下跌5%至10%，而為挽回流失的市場，並增加臺灣預付卡的使用比例，業者開始搶攻親子預付卡市場，除了臺灣大哥大率先於8月底打出「FUN預付卡」產品之外，遠傳電信今天（11/22）也推出「遠傳親子卡」，遠傳副總經理鄭智衡估計，臺灣親子預付卡市場數量應有200萬門號的商機。

臺灣預付卡市場向來以外勞、經銷商批發為大宗，而在5月實施辦預付卡需出示兩種身份證件後，大大降低申辦的便利性，行動電話業者指出，預付卡市場的確出現下滑，而且相較歐美市場預付卡的市佔率高達5成，臺灣不到25%的比例相對偏低。

為了搶回流失的市場，並增加預付卡使用比例，行動電話業者把腦筋動到兒童市場，除了訴求方便家人與兒童聯繫，預付卡可控制電話費預算也是業者 鼓勵父母為學齡兒童申辦預付卡的因素之一，遠傳電信自行所做的調查就發現，擁有手機的兒童有 86%的外撥電話以聯絡家人為主。

臺灣大是第一家推行親子預付卡觀念的業者，6月時即結合電影「史瑞克2」發行預付卡，8月份一位母親不斷呼喊兒子「你在哪哩」為主軸的「FUN心預付卡」電視廣告密集播出。

臺灣大哥大預付卡事業處資深處長張成秀表示，在「史瑞克」預付卡上市後，臺灣大的預付卡業務較先前成長23%，「FUN心預付卡」一問世，業務量又比「史瑞克」成長2.3倍。

張成秀指出，目前臺灣國小學生使用行動電話的比例僅14%，國中生也只有37%，滲透率偏低使得親子預付卡亟具開發潛力。

遠傳電信在今年9月至10月的調查也顯示，臺灣及高雄都會區8至14歲的族群僅有28%擁有行動電話，但估計臺灣國小與國中生共計約有200萬名，也就是說還有160萬名學齡兒童為潛在預付卡市場。

而根據國外針對青春期及青春期前孩子（Preteen）為對象的市調機構Vision Gain調查顯示，目前英國兒童擁有手機的比例，7至10歲為25%、11至13
歲達60%、14至16歲高達83%；在擁有手機的兒童中，會使用加值服務的比例今年為7%，但估計至2010年則提高為40%。

鑑於市場潛力可期，遠傳電信也推出「遠傳親子卡」，不同於臺灣大的親子預付卡僅限於語音通話，遠傳親子預付卡還訴求上網及多媒體服務功能，兒童可用手機下載圖鈴、遊戲，此外，在下午4點至晚上 7點的放學後以網內外通話費一律半價的費率來吸引父母。

由於遠傳的親子預付卡可使用加值服務，與PC Internet相同也遇到色情與暴力內容管制的問題，對此，鄭智衡指出，遠傳對加值服務內容原本就有把關。

遠傳的親子預付卡發行299元、399元、599元、999元等面額，並以4500元主推DBTEL 5766親子手機，鄭智衡說，親子預付卡定位以教育導向為主，因為未來也將規劃每日一英文單字、親子童話簡訊等加值服務。 而臺灣大的「FUN心預付卡」面額則有345元、600元兩種。

至於中華電信則尚未有親子預付卡產品計畫，中華電信行動通信分公司行銷處長陳長榮表示，主要是現階段仍看不出親子預付卡顯現商機。