行動音樂將朝數位化發展

全球行動語音服務成長已呈飽和，資策會市場情報中心（MIC）資深產業分析師柯仁雄表示，行動數據服務將接棒帶領行動通訊市場的成長，而目前行動加值最普遍的應用─鈴聲下載也將朝行動數位音樂的方向發展，不過手機若要成為音樂娛樂平臺，仍需減低枆電量並延長電池壽命，記憶體容量也要增加，聲音規格也待提昇。行動數位音樂市場2008年超越鈴聲下載

研究調查機構巴斯克維爾（Baskerville）的數據指出，2002年至2010年行動數據服務營收規模年複合成長率（GAGR）為29%，今年全球行動數據（Data Service）市場規模可達680億美元，至2010年規模將高達2410億美元。

而目前最發達的行動加值服務─鈴聲下載也將往行動數位音樂的方向發展，根據Juniper的調查，2006年全球行動音樂市場規模為8.75億美元，其中鈴聲下載仍佔75%，規模達6.57億美元，行動數位音樂則僅佔25%市場，金額為2.18億美元。

至2008年，全球行動音樂市場規模將達10.42億美元，其中行動數位音樂的成長高達155%，金額達5.56億美元，並已佔行動音樂市場53%的比例，鈴聲市場規模則降為4.68億美元，在行動音樂市場所佔比重也滑落至47%。
手機電池壽命、記憶體容量待提昇

柯仁雄觀察，行動數位音樂服務有3種服務架構，一是PC to Phone，數位音樂透過Internet傳送至PC，再由PC送至手機；另外則是用戶以手機GPRS上網，直接將數位音樂下載至手機；第3種是Phone to PC，用戶以手機連上音樂網站選購音樂，音樂網站再將音樂傳遞至PC，用戶透過PC播放數位音樂。

至於行動數位音樂格式目前則有AAC、AAC+、MP3、WMA等。柯仁雄說，目前全球提供數位音樂服務的行動通訊服務系統業者皆採用不同的DRM技術及音樂格式（見下表），同時，因為無合法授權的MP3音樂肆虐，大部份的業者皆避開推出MP3格式音樂。

而以一首MP3格式4分鐘的音樂檔案大小約4MB，透過傳輸速率40kbps的GPRS下載，下載時間約13.3分鐘，而透過傳輸速率200kbps的WCDMA 3G網路下載則需2.7分鐘。

柯仁雄說，目前支援音樂下載的相關規格不斷提昇，但手機要成為音樂平臺，電池壽命有增加的空間，一般MP3 Player可以連續播放超過12小時的音樂，但一般手機只可以連續通話2至3小時。

此外，手機記憶體容量也待提昇，一般低階MP3 Player內建記憶體超過128MB，但一般可播放音樂手機的內建記憶體在64MB以下。平臺服務業者將扮演要角

在行動數位音樂的產業價值鏈合作模式上，柯仁雄以英國的行動通訊系統服務業者mmO2為例，mmO2與手機製造商結盟，推出客製化手機，項目包含音樂格式、播放器軟體、使用介面與DRM機制，mmO2並擁有音樂網站品牌，針對用戶推廣音樂下載服務和帳單機制，而音樂網站的維護則交由平臺服務營運商，平臺服務業者同時負責音樂內容整合與管理、拆帳機制。

用戶下載mmO2的數位音樂，每首歌收費1.79歐元至1.99歐元（約新臺幣75至85元），並可免費試聽30秒，其中mmO2每首歌拆帳15%，音樂平臺服務營運商分得35%，唱片業者等內容提供者則獲得50%。

柯仁雄指出，在整個行動數位音樂的產業價值鏈上，隨著行動音樂下載服務機制日漸複雜，平臺服務商扮演角色也愈形重要，許多原本行動通訊系統服務業者要負責的項目，如拆帳機制、音樂商城經營等將由平臺服務商取代，而服務平臺除了可做數位音樂下載之外，還可以相同模式應用到遊戲或影片下載等服務。

西門子（Siemens）就於去年（2003年）第3季成立音樂下載部門， 提供音樂下載服務平臺「Music2You」，目前合作的業者包括英國、德國、愛爾蘭的O2、德國的D2 Vodafone及T-Online、AOL。

另外，易利信（Ericsson）的M-USE平臺、諾基亞（Nokia）與Loudeye共同開發的平臺同樣看準行動數位音樂服務平臺市場。全球行動數位音樂服務比較：

全球行動數位音樂服務比較：

資料來源：MIC；2004年11月