脫胎換骨，AMD內外兼修

自從推出64位元架構的K8處理器之後，AMD不僅在產品規格像取得發球權似的，逼得對手Intel不得不謹慎地亦步亦趨；另一方面，近半年來該公司在行銷上也一反過去保守的作風，開始也砸重金包裝自己。

該公司臺灣區總經理周光仁表示，這二年AMD做了很多調整，其中產品的方向策略，做了對的安排，讓公司走向更健康的體質。在以產品打下公司穩定的基礎之後，接下來行銷的腳步也跟上來，周光仁透露，AMD近半年來在行銷投資上比過去增加許多。在臺灣市場，AMD開始在電視媒體、捷運車廂做廣告，擁抱一般消費者。

在今年12月的資訊月展覽活動上，該公司也在開展第一天舉辦有趣的開幕活動，雇用了法拉利等跑車遊街，臺灣分公司的高階主管也打扮成賽車手進場，希望傳達AMD的64位元處理器就像高級跑車一樣快的聯想。而「這些行銷活動的提升，是全球性的策略。」周光仁說。

對於AMD越來越活潑的行銷策略，以及在媒體前越來越大的聲量，Intel亞太區行銷暨技術總監黃逸松表示：「對於對手的行銷策略我們不方便評論，不過Intel會持續透過獨特的行銷，來保持市場的優勢。」

在產品底子與外在行銷包裝雙管齊下之後，AMD的確在PC市場的地位有穩定提升的趨勢。以PC處理器的市佔率來說，前2年該公司最低潮的時候，市佔率曾經一度跌至11％邊緣，然而，從去年下半開始，一路穩定提升中，到今年上半年結束，根據Mercury Research的統計，AMD的市佔率已經回升到15.5％的水準。

不過，目前在AMD的出貨比重當中，K7系列還是佔一半以上，該公司透露，到今年底希望Athlon 64處理器的出貨比重能達到50％。入門等級的市場，該公司推出的Sempron也在價格策略的操作下，出貨量已經比Athlon XP更大，成為AMD在低階市場的主要戰將。