入口網站搶佔網路ATM商機

繼Yahoo!奇摩、蕃薯藤等入口網站推出網路ATM服務之後，PChome Online的網路ATM頻道也於今日（4/13）上線，三大入口網站的網路ATM合作對象為國泰世華銀行及玉山銀行。其中，國泰世華銀行在Yahoo!奇摩理財專區提供線上轉帳服務，同時也跟蕃薯藤合作電子商務線上轉帳金流機制；玉山銀行則是與Yahoo!奇摩購物1合作提供購物線上轉帳，並與PChome Online合作在該站首頁推出網路ATM頻道。而目前臺灣MSN則尚無推出網路ATM服務的計畫。

根據銀行公會統計，截至今年3月31日止，全體金融機構晶片金融卡總共發行了2,235萬張，約佔所有金融卡1/3比例，而最近半年有使用紀錄之金融卡換卡率則達83%。另依據財金公司統計今年4月4日晶片金融卡跨行交易量已達所有金融卡跨行交易量之59%，顯見各金融機構換發晶片金融卡之作業仍持續且穩定增長中。

據了解，國泰世華銀行與Yahoo!奇摩及蕃薯藤兩大入口網站的合作模式以廣告合作為主，而玉山與Yahoo!奇摩及PChome Online的合作則以拆帳為主。目前使用網路ATM跨行轉帳與實體ATM相同皆要收取新臺幣17元的跨行轉帳費，其中財金公司收取3.5元、發卡行收取3.5元、提供ATM服務的業者收取10元，而與入口網站拆帳的費用則是來自於ATM提供者的項目。

網路ATM是晶片金融卡發行之後最受矚目的應用服務之一，網友可以利用晶片金融卡及讀卡機，透過電腦連結網路使用ATM功能，諸如轉帳、查詢餘額等一般ATM所提供的功能皆可在網路上進行，只差無法吐出真鈔。

現階段提供網路ATM的服務包括萬泰銀行、國泰世華銀行、玉山銀行、臺灣銀行、臺北國際商銀及臺北銀行等，其中尤以國泰世華及玉山銀行最為積極，國泰世華更在近日推出使用該行網路ATM跨行轉帳有機會獲得ipod的行銷活動。

事實上，有愈來愈多的民眾偏愛網路ATM服務，玉山銀行表示，該行自去年7月開始提供網路ATM服務，分析民眾所使用的金融卡，發現從今年1月開始，使用他行金融卡的比例已超越玉山銀行金融卡，顯示民眾已開始熟識晶片金融卡的應用，也不再以為網路ATM只能服務該行客戶。