新聞頻道貢獻高，Yahoo!奇摩、Yam積極布署

在提供眾多服務的入口網站中，新聞頻道是不可或缺的，多半位居入口網站流量最大的前五名，也成為最受廣告主青睞的頻道之一，其中，Yahoo!奇摩的新聞頻道更是超越其他專業新聞網站，在今年4月創市際的調查顯示，Yahoo!奇摩新聞頻道在網友的到達率位居臺灣首位，其次才是聯合新聞網、東森新聞報、中時電子報及蘋果日報等專業平面媒體所建置的新聞網站。

據了解，Yahoo!奇摩新聞頻道在創市際的ARO指數甚至從去年第4季就開始超越該站首頁。創市際的ARO指數涵蓋到達率、平均瀏覽網頁數、平均使用時間、單次造訪時間等。

單一頻道的受歡迎程度，幾乎等於它可以為入口網站所帶來的廣告營收，而新聞服務又是分眾市場最大的，使得部分入口網站積極重新布署或加強新聞頻道功能。Yahoo!奇摩媒體資訊服務事業部總監邱瀅憓表示，Yahoo!奇摩新聞頻道將朝向整合性媒體平臺發展，除了去年新增民調中心的網路投票服務之外，今年也增加RSS新聞訂閱功能，下半年並會陸續推出不同的開放性資訊服務，例如多元化的內容以及新的技術運用等。

而在今年3月進行全面改版的蕃薯藤新聞頻道，除了新增合作內容業者外，也加強專題整理報導，並在每天上午及下午發送即時新聞快訊到用戶的電子郵件信箱，成功的改版讓蕃薯藤新聞頻流量大增。蕃薯藤業務副總袁棟表示，在上線3個月後，新聞頻道流量的成長幾乎達到1倍，同時也與蕃薯藤首頁流量相去不遠。

袁棟認為，入口網站新聞服務會愈來愈重要，從美國新聞網站諸如CNN、USA Today都步入獲利的狀態就可以見微知著，網友不見得每天都要上入口網站，但多半每天都要看新聞，站在入口網站的角度來看，更要提供一個網友每天都願意連結的服務。

此外，蕃薯藤一向標榜推動分眾市場，袁棟表示，新聞永遠是最大的分眾，蕃薯藤的網路廣告服務中，除了首頁外，新聞頻道是最受廣告主青睞的；蕃薯藤今年將持續針對新聞頻道進行改進，而預計今年新聞頻道的流量應會超越蕃薯藤首頁。

不過，根據創市際的調查，今年4月臺灣受網友歡迎的新聞網站排名中，僅有Yahoo!進入前五名，並高居首位，其他入口網站都在五名外，包括第六名的MSN臺灣、第七名的PChome Online及第八名的蕃薯藤。