ACNielsen台灣網路調查，將採固定樣本追蹤

提供固定樣本追蹤服務

尼爾森行銷研究顧問公司（ACNielsen）於今日（7/31）正式宣佈，在台灣推出Nielsen//NetRatings服務，利用在固定網友的電腦上安裝追蹤紀錄程式，來分析網友的上網行為，並加以分析，提供給網站經營者、廣告主及廣告代理商。

事實上，Nielsen//NetRatings是由ACNielsen及NetRatings兩家公司共同出資設立的ACNielsen eRatings.com所推出的產品，在台灣則由ACNielsen台灣分公司負責推動此項服務。

Nielsen//Netratings為一套網際網路使用者流量暨廣告效果測量服務之機制，針對網際網路使用者行為及流量進行追蹤之調查。該項調查，是在樣本之電腦平台上裝設以Java語言為主的測量軟體，收集使用者所有上網之行為與活動。

ACNielsen台灣分公司公關經理王道平表示，他們打算在台灣建立4000至7000個固定樣本，在樣本電腦上裝上軟體後，即時記錄正在進行中的網路行為，並透過電子方式立即傳送至分析中心。

ACNielsen表示，除了台灣之外，包括亞洲的新加坡、香港、日本及澳洲、紐西蘭、美國、義大利、德國和愛爾蘭等國家都開始提供了這項服務，而其他國家市場也將迅速上線。預計至2001年底，此項服務預期將涵蓋30個以上之國家，與全世界90％以上的網路使用人口。

ACNielsen台灣分公司目前正在從事建立樣本的工作，預計於今年底會在台灣公佈第一份由Nielsen//NetRatings所分析出的調查報告。台灣網路市調市場熱鬧，傳統、新型市調公司分庭抗禮

網際網路的興起與熱絡，讓網路相關的調查報告炙手可熱，除了ACNielsen這樣原本提供傳統調查服務的公司也不得不捲入網路調查外，特別針對網路市調而成立的公司亦不在少數。

自今年起，依序有數博網、iamasia及NetValue等網路市調公司在台灣成立，這些市調公司除了使用大規模的市調方式，也都不約而同的推出了固定樣本的分析服務，其使用的方式大同小異，皆是在樣本受訪者的電腦上裝一軟體，利用軟體來追蹤受訪者的上網情形。

不同的是，軟體機制能夠提供的分析功能不同、可追蹤的事物不同，而每家市調公司在台灣市場的樣本數亦不一，所設立的族群也有差別，因此，很可能在同一個主題下的調查報告會有不同的結果出現，企業主可得細心地去比較各家的不同，以得到可信的調查報告。