奧美集團力挺網路行銷，發布六法全書

奧美整合行銷傳播集團於近日發表「Verge」數位生活趨勢報告，主要針對當前數位技術發展及應用所掀起的行銷傳播革命提出6大趨勢發展，並戲稱為數位生活的「六法全書」，在奧美公開發布此次報告之後，即將展開的是針對不同類別的廣告主舉辦網路行銷的研討活動。奧美此次的積極態度顯現出，即使目前廣告主平均投入網路的行銷預算仍不到整體預算的10%，但網路行銷已是勢不可擋的一股行銷勢力。

網路業者認為，在奧美集團的公開推動下，將能夠提昇臺灣網路廣告的製作或設計水準，也期望能夠有更多的行銷創意在網路上現身。過去，由於廣告主所願意投注的網路行銷預算太少，很難吸引大型的廣告公司全心投入，這使得在網路普及、網站林立的臺灣充斥著不少提供媒體購買、廣告製作、網頁設計等不同專業的小型網路行銷公司。

奧美整合行銷傳播集團策略長陳倩如指出，從臺灣網路發展的速度及規模來看，網路廣告金額的成長幅度及網路廣告創意發想都遠遠及不上這股潮流。

奧美集團副董事長黃復華認為，企業不應只關心新科技或相關設備的誕生，而應該是著重在科技所改變的生活型態，尤其是如何透過這些科技提供更即時、更客製化及更有效的直向訊息傳遞，即將引爆的數位行銷趨勢，將會在未來的3年內對行銷傳播帶來相當的衝擊及挑戰。

奧美集團將預見的6大網路文化趨勢稱為「六法全書」，分別是「有用的文化」、「人脈文化」、「集體文化」、「虛擬文化」、「弱者文化」及「次次文化」等。

根據奧美的定義，「有用的文化」指的是只有「有用」的資訊才能被網友接受，「有用」的資訊範圍包括美女、地圖、找人等；「人脈文化」指的是網友善於經營自己的人脈網絡，並互相比較各自對群眾的號召力；「集體文化」則是種虛擬創作精神，網友透過合作方式完成小說、百科全書；「虛擬文化」呈現的是網友對利用科技創作及搞怪的熱衷，這些虛擬的「假」東西，比真的更吸引人，網路上甚至出現「夢幻筆名產生器」軟體，協助網友找到一個響亮的網路暱稱；「弱者文化」發現網路世界最受歡迎的不是現實社會成功的人，反而是那些失意的人，才會造成醜版、好人網站等熱門話題；「次次文化」則是將網路的文化回饋到實體社會，次次文化的影響力可望超越傳統行銷方式。

黃復華指出，去年到今年廣告主投注網路廣告的興趣明顯提昇，不過，廣告主對網站或資訊科技的理解，仍與實際情況有著斷層，如果網路已能造成這麼大的影響，甚至能夠蘊育不同的文化，為何媒體投資金額這麼少？在不斷的接觸與理解之後，發現企業主對網路廣告的追求只在「形」，而缺乏「神」，這也是奧美在推動網路行銷服務所必須努力的方向。