IAB與Google等搜尋業者共同建立點選詐騙準則

IAB將與包括Google、微軟及Yahoo等搜尋引擎業者及其他相關組織共同建立點選詐騙（click fraud）準則，用來辨識無效或詐騙點選。

此一由美國互動廣告局（Interactive Advertising Bureau，IAB）、非營利的媒體評議會（ Media Rating Council），以及搜尋引擎業者所組成的「點擊測量工作小組」（Click Measurement Working Group）將制定點選詐騙準則，以辨識無效或詐騙的廣告點選行為。

點閱詐騙意指有不良企圖的業者或個人在「依點閱計費」（pay-per-click）的廣告上假造點閱。此議題在搜尋廣告盛行的今日爭議不斷，也促成不少業者推出對抗點選詐騙的軟體服務。

不過，點選詐騙的精確定義究竟為何，或是市場上存在多少點選詐騙比例都是眾說紛紜，莫衷一是。一家提供點選詐騙分析服務的業者Click Forensics就曾在今年7月指出搜尋廣告的點選詐騙比例介於14%～ 20%之間，更有其他業者指出點選詐騙比例高達30%。

此外，各大搜尋引擎業者也都各自出招對付這些點選詐騙行為，例如研發過濾點選詐騙的機制，或是祭出點選詐騙補償策略等，而Google更在本月宣布將提供點選詐騙的量化報告，讓該廣告系統更透明化。

IAB局長Greg Stuart表示，該準則出爐時間未定，理論上需要14個月的時間，此外，該工作小組也計畫在本月召開第一次會議。

Yahoo點擊保護資深總監John Slade表示，此一工作小組將確保所有規模的企業行銷人員都能得到點閱計費廣告最透明的資訊。

廣告主與搜尋引擎業者之間因點選詐騙爭議甚至對簿公堂，廣告主並不完全信任業者的過濾機制，依舊認為搜尋引擎業者收了不該收的廣告費用，這些廣告主集體控告Google、Yahoo及AOL，之後Google宣布以9000萬美元與這些廣告主和解。（編譯/陳曉莉）