網路成為英國第四大廣告媒體

根據Ofcom所發表的2005年通訊市場報告指出，英國網路廣告的市場規模已超越戶外廣告及雜誌廣告，成為英國僅次於報紙、電視及直效行銷的第四大廣告媒體。

Ofcom的報告指出，去年英國網路廣告市場規模為13億歐元，約為2001年1.7億歐元的8倍，而且是五年來一直未成長的廣播廣告市場規模的3倍，佔電視廣告市場規模（38億歐元）的1/3。

寬頻普及率的成長帶動了英國網路廣告市場，總計有1100萬的英國家庭或小型企業採用寬頻上網，其中有300萬使用Cable，800萬透過DSL。而且英國人愈來愈常使用寬頻網路，對傳統媒體的需求則下滑，特別是那些介於16～24歲的使用者，這可能是因為年輕人對於新科技的接受度較高。

根據報告，這群16～24歲的年輕人每天看電視的時間比平均值少了一小時，而且聽廣播的時間也比平均值少；此外，該年齡層有逾7成使用社交網站，該服務整體使用比例為41%，年輕族群使用部落格的比例為37%，其整體使用比例為14%。

此外，行動電話對於英國民眾也愈來愈重要，現在擁有行動電話的英國人與擁有市內電話的人數一樣多，而且僅使用行動電話與僅使用市內電話的比例也趨於一致，皆為10%。另外在英國人所有撥打電話的分鐘數中，透過行動電話的比例佔31%，透過寬頻網路使用VoIP免費或低價電話的人數在去年底也成長到180萬人。（編譯/陳曉莉）