日本網路橫幅廣告費單月達192億日圓

NetRatings Japan於週一（10/16）公佈日本線上廣告統計報告AdRelevance。9月份資料共統計1254家廣告主所實施的3004個活動企劃與超過6453份的橫幅廣告素材，該月份橫幅廣告總曝光次數為294億4600萬次，推測總廣告費為191億7600萬日圓。

依業種分類分析總曝光次數，前三名順序為人才派遣公司（8.51%）；金融、保險、證券與個人貸款（7.63%）；化妝品、洗牙、清潔劑（6.41%）。推測廣告費用前三名順序則為化妝品、洗牙、清潔劑（6.41%）；食品（6.30%）；金融、保險、證券與個人貸款（5.50%）。

從廣告主分類分析總曝光次數，前三名順序為Vodafone-SoftBank（4.1%）、MediaRights（3.2%）、DHC（3.0%）；曝光次數排名前50名的公司整體曝光次數佔所有公司的50.4%，推測廣告費用也是由曝光次數排名前50名的公司佔全體廣告費總花費的50.5%。

而從廣告刊登媒體分類分析總曝光次數，前三名為Yahoo!（45.1%）、mixi（11.3%）、MSN（3.9%），刊登在Yahoo!的橫幅廣告數量約133億大幅領先其他網站，而使用者數與瀏覽率（page view）逐漸提升的mixi，它33億則的橫幅廣告對市場也有一定貢獻力。前10名刊登媒體的橫幅廣告總曝光次數佔全日本的76%。

該公司社長兼首席分析師荻原雅之表示，AdRelevance是針對特定時期在網路媒體所呈現的橫幅廣告（banner advertisement）個別統計廣告曝光次數（Ad Impression）、廣告費推測、各廣告主廣告曝光狀況、媒體廣告刊登狀況等數據，可作為廣告主、廣告代理商擬定後續行銷策略時的參考數據之一。這也是首次在日本提供的月別市場統計報告，採用世界標準Nielson//NetRatings統計調查法。（編譯/張志裕）