網路廣告聯播機制像報紙分版，以「頁」為廣告銷售標的

近兩年國內相繼出現網路廣告聯播機制，除了去年（1998）率先成立的亞洲網路廣告 （ASIAD），多寶格行銷又與HiNet合作催生HiAD，台灣的網路廣告市場為什麼需要聯 播機制？

從國外Forrester調查公司所做的調查發現，目前有59％的網路廣告集中於入口網站（Portal Site），但這些大型入口網站所創造的Pageview（網頁被閱讀的次數）只有15％，也就是 說，其他數以百萬計的小型網站，創造了85％的Pageview，卻只能在41％的廣告預算中 競爭。對網站而言，單打獨鬥在41％的大餅中搶食，不如集合起來，形成較大的力量， 以聯播網單一窗口的形式面對廣告主。

再以網站能接觸網友的涵蓋率（Reach）來看，依據Media Metrix的調查，像AOL、Yahoo、 Excite等大型網站，接觸網友的涵蓋率為30％至50％，顯示入口網站強調涵蓋率，但對 於接觸頻率（Frequency），一些具特色的中小網站，由於具有獨特的內容，反而能吸引 到獨特的族群，網站接觸頻率及網友的忠誠度都會比大型網站還高。

但是，對廣告主而言，要與大型網站之外的數以百萬的中小型網站打交道，並沒有效率， 還得花費時間、金錢、人力進行評估、了解網站，再談刊播的價格，監播後及後續分析 報表的產出，若廣告主要於網站上刊播廣告，每個接觸的網站都得重複這一套流程，實 在是場惡夢，加上網站內容及繁殖的速度變化萬千，廣告主實在難以掌握。聯播機制集合眾小網站，以單一窗口的方式面對廣告主，這樣的運作方式的特色？

對網站業者而言，其實可以將聯播機制想像成報紙分版的概念，報紙頭版的廣告很好賣， 但內頁不一定好賣，網站也是，就算是大型入口網站，首頁很好賣，內頁可能因為流量
不易形成購買規模，而較難銷售，因此聯播機制的觀念是以「頁」而不以「站」為刊播 標的的新型態廣告機制。
對廣告主來說，網站首頁的涵蓋率雖然較廣，但是接觸到的對象分散且模糊，特定內容的 內頁可能可以接觸到廣告想要訴求的對象，廣告效益較精準。
再從廣告派送的觀點，加入聯播機制的網站，頻寬需求量較高的廣告可由聯播中心負責傳 送到網友的電腦，網站只需要負責傳送內容，不但可以減輕網站業者的頻寬壓力，對網友而言，還能提高廣告出現的效率。
國內目前有ASIAD及HiAD兩個網路廣告聯播中心，HiAD與ASIAD的差異為何？

我想HiAD的定位較清楚，屬於媒體代理公司，協助網站進行網路行銷，並進行研究、 開發新型態的廣告表現方式，我們的創意是擺在形成更多網路新媒體，而不是重視開發
一個有創意的廣告呈現方式，因此，HiAD不負責幫廣告主製做廣告，反而會著重研究 不同廣告呈現形式，廣告價值如何客觀的評估。HiAD今年的營運目標，及未來發展藍圖？

HiAD目前只有10幾網站加入，今年的目標則是要做到集合100家網站，同時今年年中
達到聯播網100萬流量、年底200萬流量的目標。此外，也希望能在不影響HiAD發展 的情況下，減緩資金消耗的程度，在今年能做到損益平衡。
另外，HiAD希望做到能代表台灣的聯播網，因此，今年下半年會進入中南部市場，尋求當地的網站業者合作，使得網站加盟不會只偏廢北部；更長遠的未來，HiAD要做的是亞 太區的聯播中心，因此，會有與香港、新加坡的網站業者合作計畫。