廣告主對網路廣告創意表現不滿意，網路廣告設計應走向專業分工

網路廣告聯播中心HiAD調查發現，已在網路上從事網路廣告活動者（on-line）與一般廣告主（off-line）都相當重視網路廣告的創意，但對現行的創意表現卻不滿意。針對這種現象，多寶格行銷總經理吳世廷認為，創意是展現網路廣告生命力的關鍵，未來網路廣告設計也應與其他媒體一般，出現專業分工，由網頁設計公司或廣告公司負責。

網路廣告聯播中心HiAD在今年1月，針對已在網路上進行網路廣告託播的廣告主（on-line）進行調查，並與一般傳統廣告主（off-line）比較，對於網路廣告設計的特性，兩類廣告主都相當重視創意概念，但對託播網路廣告的創意表現卻不甚滿意，負責HiAD營運的多寶格行銷總經理吳世廷表示，創意表現是展現網路廣告生命力的關鍵，而目前60.9％的on-line廣告主多自行設計網路廣告，50％的off-line廣告主交由網頁設計公司設計製作，未來網路廣告設計也應與其他媒體一般，出現專業分工，由網頁設計公司或廣告公司負責。

調查中將網路廣告的設計特性區分為創意概念、廣告的動態表現、與網友的互動程度、廣告傳輸速度、贈獎活動、收集資料6部分，並分別詢問廣告主對於這6項的重視程度及滿意度。

調查指出，兩類的廣告主都很重視網路廣告的創意表現，但對託播網路廣告的創意表現卻不甚滿意，尤其以On-line的廣告主不滿意的程度高於off-line。

而對於網際網路所能展現的資料庫行銷功能，兩類的廣告主都不重視透過網際網路蒐集客戶名單，其中on-line廣告主對此功能的重視度還低於off-line，而兩類廣告主對於蒐集名單的滿意度也不高。

另外，off-line的廣告主還較on-line者重視贈獎活動的設計，但on-line受訪者在網路上舉辦活動時，卻將贈獎活動當成非常重要的誘因。

在廣告動態表現及傳輸速度上，兩類廣告主的滿意度都不高，而on-line廣告主還比off-line重視網路廣告的動態表現及傳輸速度。

這項調查結合蕃薯藤、PC Home Online、HiNet、多寶格行銷4個網站，調查的樣本即為在4個網站中刊播網路廣告者（on-line），調查方式為線上調查，共計有121個有效樣本，調查時間為1999年1月10日至2月10日。同時再結合精實市場研究顧問公司對於一般廣告主（off-line）的調查，進行比較。而詳細的調查報告將會置於HiAD的網站上。