金手指網路獎要接軌坎城廣告節

在微軟贊助下，今年金手指網路獎將甄選出優勝隊伍代表台灣，前往法國參加坎城廣告節青年設計競賽，與國際創意好手一較高下。

第八屆金手指獎於今天（5/2）正式啟動開始線上收件，除了獎項呼應國際坎城網路獎的設置方式外，還和台灣微軟合作，舉辦「坎城廣告節青年設計競賽網路廣告參賽代表甄選活動」，將由MSN / Windows Live提供一組全額贊助給優勝隊伍，代表台灣至法國與國際創意好手切磋競技。

素有廣告界奧林匹克競賽的坎城廣告節，今年即將邁入第54屆，每年都有包括影片、戶外、報業、網路等各種類型的廣告報名參展，展出上萬個各式廣告，並舉辦研討會、工作坊等交流活動，其中青年設計競賽項目創意新秀決戰舞臺（Young Creatives Competition）去年就吸引了40個國家共500多位青年參加，今年台灣微軟首度爭取到參加網路廣告競賽的一組名額。

針對28歲以下的年輕創作者規劃的Young Creatives Competition廣告設計競賽，分為平面、影片、網路三類。參賽者必須為一名設計與一名撰文組成的隊伍，在24小時內完成有題目設定的廣告設計，優勝的隊伍將會在坎城頒獎典禮中被表揚。

台灣微軟MSN事業群副總林燕表示，以他過去到坎城廣告節觀摩的經驗，看到巴西、泰國等國家不一味模仿西方，將當地特殊文化結合幽默等國際共通的元素，融入其廣告創意當中，不但令人驚豔，也是幫助自己的國家走向國際舞臺的好方法。

林燕也表示，台灣網路廣告佔所有廣告的比例在5%以下，相較於其他網路發達國家的10％，還有很大的發展空間，在台灣，廣告主對於網路廣告的效益還沒有信心，太過於注重投資報酬率，而忽略了廣告人的創意。

金手指網路獎自1999年舉辦至今，已邁入第八個年頭，今年改變為以產業別作為報名之區分，獎項分為網站類、網路廣告類及其他平台應用三類。

網站類報名過去以功能區分，分為電子商務、品牌行銷、線上顧客服務等；網路廣告過去則以型式區分，有橫幅式、巨幅式、電子郵件行銷等區分；今年網站類和網路廣告類則都以產業別做為區分，有食品飲料、金融服務、3C用品與電信業、房地產、個人用品、教育學習等分項。

中時網科策略暨新事業發展部副總張志弘表示，今年獎項分類的改變，就是為了呼應國際坎城網路廣告獎的設置方式，希望可以藉此與國際接軌。

而年度獎項的部分也取消了網路技術運用獎項，張志弘表示，這是因為技術已經深入網路廣告產業，在技術方面的運用已臻成熟，現在網路廣告的挑戰不是技術，而是如何與平面廣告相抗衡，奪取廣告大餅。