Forrester 研究：付費影片下載沒前途

市場研究機構Forrester在上周公布調查報告，指出付費影片下載將在今年達到成長高峰，未來成長會趨緩，並可能會被以廣告為主的免費收視服務所取代。

Forrester估計付費影片市場將從去年的9800萬美元成長到今年的2.79億美元，達到高峰，不過，廣告模式將成為推動影片市場的助力。

Forrester表示，過去幾年包括蘋果、微軟、 Wal-Mart及Amazon都有提供網友透過下載購買或租賃電視節目或電影，但調查顯示只有9%的成人網友曾經付費下載過這些內容。Forrester認為這些比例並不能代表主流消費者，而且缺乏主流消費者的支持，該市場將不足以支撐這麼多市場供應商。

Forrester首席分析師James McQuivey指出，即使現在付費影片正處發展階段而且快速成長，但很快就會走進死胡同，因為電視及有線網路（cable）將自付費下載轉至廣告贊助的影音串流服務，而電影製造公司也會轉移到類似現今頻道服務的訂閱方式。

James McQuivey認為，付費下載影片或透過下載租賃電影是一種過渡時期的商業模式，付費下載市場仍會存在，但已不會再像今年般的大幅成長。

因此，Forrester認為蘋果應該要重新思考Apple TV的發展，將其付費觀看模式改成廣告贊助模式，因為寬頻服務業者已成為第二層的影片來源，蘋果只有透過廣告贊助的內容才能與免費電視及符合電視品質串流服務的供應商競爭。

Forrester也指出主要時段的電視節目及其廣告未來也將讓使用者一同下載，預計ABC會在明年率先推出該服務，其他業者也會迅速跟進。付費影片下載服務的先鋒─CinemaNow與Movielink亦尋找衛星及電信服務供應商合作，不需龐大投資隨選視訊架構就能提供相關服務。（編譯/陳曉莉）