遊戲桌布廣告效果不易量化，尋求其他評估方式

由於在遊戲桌面上放置廣告的特色，無法與一般橫幅廣告相提並論，因此廣告效果的評估也不同。多寶格行銷公司總經理吳世廷表示，這種新形態的廣告效果評估，必需衡量受眾對於廣告的「知覺」，屬於質化的調查，目前美國已有研究機構發展出評估方法。

一般評估網路廣告效果，多以曝光率（Impression）或是點選率（Click Through）為標準。但宏碁戲谷已正式發表在遊戲桌面上放置廣告的做法，由於廣告曝光的時間較長，及可將網頁製作成桌面捷徑等特色，廣告效果的評估無法與一般橫幅廣告相提並論。

由於宏碁戲谷加入由多寶格及HiNet共同成立的HiAD聯播網，因此 多寶格行銷公司總經理吳世廷，目前正積極研究遊戲桌面廣告的效果評估。他表示，這種新形態的廣告效果評估，必需衡量受眾對於廣告的「知覺」，屬於質化的調查。目前美國的調查機構Millard Brown已發展出一套評估的方法。

首先在特定的網站上針對上線的網友進行抽樣，並將其分成對照組及實驗組，一組是有接收到廣告訊息，另一則無。當某家廣告主在網站上託播廣告時，再觀察兩組樣本對於廣告主的認知有何差異。

吳世廷表示，要建立這種評估機制相當困難，因為線上抽樣本身就是門學問，而要長期觀察、追蹤樣本在網路上的行為，當中依靠的軟體技術也不易開發。

不過，吳世廷認為，網路廣告由於有互動性，當中所產生的價值，除了以數字量化之外，還有更多質化的效果。像美國也針對網路廣告活動，剛發展出一套評估廣告投資報酬率的方式─ROI（Return On Investment），可依據活動登錄人數及回應狀況等多種方式，計算出廣告主的投資報酬率。

亞洲網廣告行銷公司（ASIAD）副總經理陳潔瑾也認為，在遊戲桌面上放置廣告，要進一步評估廣告效果較困難。

她表示，遊戲桌面廣告與傳統的戶外看板一樣，廣告訊息都是屬於長時間曝光，傳播的目的，在於加深消費者對於該品牌的印象。

但是廣告效果的評估，目前較容易做到量化的調查。以戶外看板為例，通常只能拿著量表，計算經過看板的人數，進而推估有多少人看到廣告。

至於要了解看板上的廣告訊息，是否真的在消費者心中產生品牌認知差異，必需事後再進行市場調查。而遊戲桌面廣告也是如此，透過會員資料庫，可以評估有多少人看到廣告，但要進一步分析廣告效果，可能有困難。