手機在地性服務捲土重來

在電信、手機，及圖資內容業者的支持下，在地性服務（Location Based Service，LBS）大有在手機加值服務市場捲土重來之勢。

這一波LBS的再度興起主要與行動搜尋結合。例如，已於去年宣佈和網路搜尋龍頭Google合作的中華電信，已計劃在未來納入LBS功能，提供使用者更精準的行動搜尋服務；而台灣大哥大則計劃明年重新推出LBS應用服務，並表示不排除也與Yahoo!合作在Yahoo ! OneSearch上導入LBS功能。

LBS在地性服務是利用電信業者建置綿密的GSM基地台，以訊號傳輸定位的方式配合在地資訊的提供，讓使用者能夠隨時隨地依所在位置取得相關資訊服務。LBS過去常用於企業市場，作為勤務派遣及車隊管理。而在消費市場上則能協助使用者找到附近停車場、影院、餐廳等即時可用的生活資訊。

另一方面，目前各家電信業者所推的手機搜尋服務都只依賴網路搜尋引擎技術，而無法提供手機使用者即時而精準的在地資訊。而這波與行動搜尋服務的結合，可用以提昇目前Google及Yahoo!行動搜尋的精準度。

中華電信行動通信分公司加值處副處長胡學海表示，手機搜尋和電腦上的搜尋用需求不同。對手機用戶而言，搜尋的精準度很重要，必需要能夠因人、因事、因地提供用戶想要的資訊；而且手機螢幕小，搜尋時間也必需要很短。為了提昇手機搜尋的精準度，中華電信已和Google計劃在行動搜尋的第二階段整合LBS，讓行動用戶可以快速取得所在位置需要的各式資訊，縮短手機搜尋所需時間。但新服務由於雙方仍在研議合作中，還無明確推出時程。

台灣大哥大也計畫在甫推出的Yahoo! OneSearch上加入LBS。台灣大哥大新創服務副總經理谷元宏表示，由於手機用戶搜尋時間不能過長，因此未來不排除進一步整合LBS功能於行動搜尋上，以減少資訊精準命中手機用戶的需求。台哥大也計劃在明年推出新的LBS服務。

此外，生活娛樂資訊也將是LBS服務的重要一環。也因此，中華電信和東芝合作引進首款客製化手機Toshiba 908 A時，以LBS基地台定位輔助GPS衛星定位，將交通工具的道路導航應用於個人的行動導航服務上，舉凡附近戲院、百貨公司、餐廳、停車場等資訊，皆依用戶所在位置即時提供。胡學海表示，目前也與BenQ、Nokia合作多款AGPS手機的測試工作，未來將完成客製化包裝後才會推出市場。

另外，遠傳也已在加值網上提供交通及旅遊等方面的LBS應用，可讓用戶以手機GPRS或3G上網，迅速取得附近生活情報。

應用環境漸趨成熟

儘管業者看似近來才開始大事推動LBS應用，但事實上，LBS的應用服務對台灣電信市場並不陌生，台哥大即曾在兩年前推出LBS應用服務，用以提供用戶查詢娛樂生活資訊，但後來因為當時整體服務應用環境不夠成熟而終止服務。而近來電信市場再度興起，究其背後原因在於應用環境漸趨成熟。

以相關定位資訊系統服務開發、規劃為主要業務的昕傳科技產品經理吳文風表示，過去因行動網路頻寬不足、手機效能不足及基地站建置密度影響LBS定位精準度下，使得市場早期對LBS服務空有概念但不知能夠如何應用的問題。但在手機效能愈來愈高、頻寬昇級為3G、基站密度提昇定位精準度後，加上電子地圖查詢的盛行，目前LBS的應用環境已趨成熟，甚至從過去靜態簡訊式文字資訊的提供，到現在動態電子地圖視覺化呈現，提供更多元的豐富運用。

另一個促成LBS服務興起的原因，在於原本用於道路導航的GPS功能對市場導航教育的成功，使用戶逐漸養成在地資訊查詢的應用，對能以個人為中心提供生活資訊導航，且不需內建衛星定位晶片的LBS服務推動而言，也能達到推波助瀾的效果。