Yahoo!奇摩：傳統產業紛跨足關鍵字廣告

Yahoo!奇摩今天（12/17）公佈2007關鍵字廣告報告，其中專業服務產業是客戶數成長最多的類別，另外像房地產、科技業都有大批廣告主在今年開始投入。

所謂專業服務產業包括律師事務所、清潔公司、搬家公司等，這些提供特定服務的產業已經連續兩年的客戶成長率都是最高，今年成長了四倍。另外像傳統透過房屋仲介或大型廣告看版宣傳的房地產業，今年在Yahoo!奇摩關鍵字也多了2.3倍的客戶，顯示傳統產業也開始利用網路關鍵字廣告進行宣傳行銷。

另外從Yahoo!奇摩關鍵字此次針對個別產業的客戶成長數調查也可看出，在網路行銷並沒有產業類別的限制。例如去年成長率居三、四名的運動業跟政府機關，今年卻被房地產和科技業取而代之。也就是說從傳統的搬家公司到較流行的遊戲產業，這一、兩年都紛紛投入關鍵字廣告的行列，並持續成長。

Yahoo!奇摩業務部副總經理陳建銘指出，廣告主可搭配關鍵字廣告和其他曝光管道，利用跨媒體、跨平台這種全方位的行銷概念來獲得成效。而網際網路廣告暨媒體經營協會（IAMA）執行長張志弘則說，關鍵字廣告的特性，在於可和銷售面積極連結，有別於以曝光成效為主的陳列式（Display）網站廣告。

雖然Yahoo!奇摩不願公佈整體關鍵字廣告量的成長，不過對於今年的表現感到相當滿意。Yahoo!奇摩在今年九月時宣佈推出新版的關鍵字廣告系統Panama，其中增加了快速上線和預算控管、廣告測試等新功能。不過陳建銘認為，引進新系統的重點並不在於吸引新客戶，而是希望提供既有客戶更有效、方便的使用經驗。

關鍵字廣告開始進入穩定發展階段
IAMA在本月（12）初發表2007台灣網路廣告市場調查，其中關鍵字廣告的成長雖然不如預期，但也有59.4%的高成長率。而明年IAMA更會將預估成長值下修至30.87%。張志弘認為，主要是因為市場已漸趨成熟，進入穩定成長的階段。

關鍵字廣告從2005年開始進入台灣市場，2006年就有高達100%的成長率，在其他媒體類別（如電視、廣播）的廣告量下滑的情況下，網路廣告可說是一枝獨秀。

根據IAMA資料，關鍵字廣告2005年甫進入市場時只佔整體網路廣告的16.4%。不過去年（2006）的市場佔比成長了10個百分點，達27.04%，今年則只微幅成長五個百分點至32.2%。關鍵字廣告和其他陳列式（Display）網站廣告之間的佔比差距越來越近，但成長幅度也已經有限，明年預估只會再成長兩個百分點，近35%。

對此現象，張志弘指出，美國的關鍵字廣告市場佔比已有兩、三年沒有成長，目前一直保持在四成的市佔率，穩定發展。而台灣從明年（2008）開始也逐漸追趕上美國的腳步，關鍵字廣告會佔整體網路廣告近四成的比例，應該不會再有太大幅度的成長。