中華電信行動廣告開始結合LBS

中華電信，開始將適地性服務（local-based service, LBS）與廣告結合，提供手機用戶更即時的行動廣告服務。

中華電信在去年正式成立中華黃頁，利用旗下豐富的工商通訊資料庫推出玩樂情報誌的紙本廣告刊物，供不同主題需求的用戶使用。今年中華電信與春水堂科技合作積極進入廣告市場，進一步將黃頁資源與手機通訊結合，期望透過LBS提供適地性的行動廣告吸引更多的廣告客戶。

身兼春水堂科技娛樂董事長與中華電信行動通信分公司協理的陳長榮表示，中華電信藉由整合黃頁廣告與手機通訊提供的行動廣告服務，除了去年推出的e 薦賞加值網廣告頻道外，也可針對店家的會員發出廣告簡訊，此外透過與LBS技術的整合，已能對店家附近的手機用戶發出廣告簡訊，提供更精準的行銷管道。

目前中華電信提供的LBS行動廣告是利用基地台訊號偵測用戶所在位置，系統會自動對進入店家附近的手機用戶發出文字或MMS簡訊的廣告內容，一方面對廣告客戶提供可能實際促成消費的廣告管道，另一方面也告訴逛街購物的手機用戶附近的特價訊息，還可透過手機直接下載優惠券前往消費。

例如中華電信今年3月初即利用LBS行動廣告向華納威秀附近逛街的手機用戶發出簡訊，邀請用戶到現場收看奧運賽事轉播。

至於用戶是否樂意收到LBS廣告簡訊，中華電信則是表示，站在服務客戶的立場上中華電信目前是主動發送給所有手機用戶，若用戶不需要廣告簡訊也可向中華電信反應停止發送廣告內容。

事實上，中華電信過去早已在推廣LBS的應用，但主要用於定位資訊搜尋服務上，例如去年推出的行動導遊服務即是利用AGPS技術，以手機基地台輔助衛星定位方式找出用戶所在位置，再由生活資訊平台提供用戶在地資訊。其他LBS應用還有協助企業的車派管理，以及國外用來做為個人人身安全監護的保全服務，還有國內警消單位與電信業者合作，以基地台追踨求救者的危難救助。