數博網兩岸三地網路調查，發表學生、女性、高學歷族群交易行為報告

台灣學生雖為網路消費主力，但交易金額遠低平均值

以網路行為調查為主要服務的台灣數博網，繼今年五月底披露兩岸三地電子交易行為報告後，近日再度發表以上述結果與問卷為基礎，將學生、女性及高學歷族群分別進行分析並發表結果。

其中，發現台灣學生雖然網路消費主力，但交易金額遠低於網路交易的平均值；在電子交易台灣女性分眾市場中，美容商品亦為未來主力；而高學歷族群則對具專業知識之相關產品較感興趣。

對於學生網路族群而言，學生雖然佔了全台灣網友36.2％的比例，不過，去年網路交易的平均金額為11259元台幣，台灣學生在網路交易行為上的平均金額則為2183元台幣，還不到平均值的1/5。

因此，數博網指出，台灣的B2C電子商務不應全然以學生作為主力市場，而應將目標市場轉向至高階主管、行銷企劃、軟硬體設計師等具有穩定收入，同時具備高學歷，及對網路具有高接收度的族群。

中國大陸地區的學生族群主要上網消費的項目則為色情商品及電腦相關產品，但消費主力則為業務行銷人員、軟硬體設計師及高階主管。相較於台灣及大陸地區，香港地區的學生族群並沒有在任何一項的產品消費排行中成為主要消費族群。兩岸三地女性網友消費以美容美髮產品居冠

在數博網此次的調查當中，發現化妝品及美髮產品高居兩岸三地女性消費之冠，資策會市場情報處指出，台灣美容商品的比重佔1999年網路零售金額的13％。

除此之外，兩岸三地的女性上網的消費模式其實各異其趣，報告中指出，台灣女性主要是品味取向，以家具及日常用品、電影演出訂票為主流；中國地區女性則是在社經地位的限制下，朝現實面考量，如務實的日常用品及投資理財等；相較之下，香港女性網友是比較願意在網路上進行產品性能、品質比較的一群，除了化妝品以外，對於需要專業知識以及貨比三家汽車以及旅遊服務都抱持著相當興趣。
台灣與香港之高學歷族群對具專業知識之產品較有興趣

台灣以及香港的高學歷群主要對於和專業知識相關產品抱持較高的興趣，如付費電子報以及投資理財，在中國地區由於社經地位的限制，因此凡舉非生活必需品以及奢侈品，大學學歷以上消費者幾乎是佔有獨占的地位。

數博網於今年年初正式成立，主要的業務即是進行網際網路相關調查，是台灣網路調查市場上唯一利用電子郵件進行市場調查的網路調查公司，其調查結果亦是經由抽樣網友回覆電子郵件而來。