Yahoo!奇摩正式併興奇　跨足B2C市場

Yahoo!奇摩和電子商務業者興奇科技的合併案，公平會今天（6/18）已經通過審議，同意雙方合併。Yahoo!奇摩也藉此併購將購物中心頻道收回自營，正式跨足B2C市場。

Yahoo!奇摩表示，雙方結合後，仍會照既有服務模式運作，將長期合作與交流知識轉化為內部資源。組織上，興奇科技的經營團隊會直接報告Yahoo!奇摩總經理洪小玲，由於雙方才剛完成合約簽定，因此營運上會先維持現狀，會視雙方的運作進行審慎評估後，再作必要調整。

Yahoo!奇摩是在今年4月時就打算收購興奇，並將合併案送交公平會審議。原本公平會預計會在一個月內做出決定，卻延宕了兩個多月，直到今天才正式宣佈通過雙方結合案。

公平會指出，網路購物市場競爭家數眾多，Yahoo!奇摩與興奇科技原本即有合作關係，且市場存有強大競爭者及潛在競爭者，本案結合後並未明顯改變市場結構。

另外，資訊搜尋不受地域及時間限制，消費者可輕易於網路上比價而決定轉換至購物、拍賣網站或實體店面消費，加上電子商務市場規模尚不及整體零售市場5%，因此雙方結合並無壟斷市場之虞。

而目前其他電子商務業者及分析師也認為，此合併案對整體市場不會有太大改變，因為雙方合作關係已久，加上市場上大者恆大也已成為必然趨勢，因此Yahoo!奇摩此次對興奇的收購案，並沒有如同當初收購無名小站引起同業強烈反彈。

Yahoo!奇摩購物中心在過去四年都委由興奇科技經營，因此長久以來Yahoo!奇摩本身並不涉足B2C電子商務，而是專注經營拍賣和購物通。該公司公關經理許卉妃指出，此次結合的原因是Yahoo!奇摩除了C2C市場外，對於B2C市場也有興趣，希望藉由合併，雙方能夠更緊密合作。

根據資策會MIC調查，今年台灣網購市場將佔所有零售事業的3.6%，相較美國網購市場佔零售通路約有9.4%，可見台灣電子商務仍有極大的成長空間。因此Yahoo!奇摩在年初時就宣佈，積極發展電子商務是今年重點目標之一，除了持續深耕B2B拍賣外，現在也藉由收購興奇跨足B2C。

根據創市際市場顧問研究公司去年底發布的調查，Yahoo!奇摩三個電子商務頻道，拍賣、購物中心及購物通，就囊括了所有電子商務平台的到達率前三名。PChome線上購物則位居第五名，甚至落後自家的露天拍賣。商店街的部分甚至落後博客來網路書店、PayEazy等，只有第八名。

事實上Yahoo!奇摩購物中心正是PChome線上購物最強勁的對手，雙方先後推出24小時取貨物流服務、不漲價專區等相互車拼，吸引使用者。雖然PChome高層皆強調，不會受Yahoo!奇摩和興奇合併影響，但實際上雙方合併後，Yahoo!奇摩購物中心將可從過去的廣告費及頻道經營費用降低成本，而有更充足的資源經營平台、加強廣告行銷。就目前PChome兩個電子商務頻道都落後的狀況看來，在興奇併入Yahoo!奇摩後，進行資源整合，PChome恐怕更難追上腳步。