Yahoo!奇摩再踩eBay地盤　挑戰Kijiji分類廣告

Yahoo!奇摩今天（8/14）宣佈進軍分類廣告市場，將與eBay旗下的Kijiji正面交鋒。目前先在拍賣頻道底下另闢分類廣告專區，未來待廣告量累積到一定程度後，明年開始會計畫在首頁中闢出全新頻道，經營分類廣告。

由於拍賣服務並不適用於某些交易類別，比如房地產、汽車、旅遊等等，因此Yahoo!奇摩才規劃另闢分類廣告專區。目前分為汽機車、房地產、旅遊、服務與工商等最有潛力的四大類別。試圖藉由網站本身的大量流量優勢，吸引廣告主來平台上刊登分類廣告。

Yahoo!奇摩電子商務服務事業部副總經理顧昌欣表示，事實上有許多服務是難以透過拍賣進行交易的，例如汽車買賣，或是網拍專業攝影、婚禮音樂編曲等以「服務」形式提供的商品，會比較適合刊登分類廣告的方式。加上Yahoo!奇摩擁有流量優勢，拍賣平台每月的不重複瀏覽人次為700萬，因此對廣告主來說絕對有吸引力。

顧昌欣認為，服務類的商品也是電子商務交易的重要潛力，例如家教、指甲彩繪、婚禮服務等等都相當熱門。「我們要讓個人服務也電子化。」他說，雖然在中小企業網路廣告的部分，Yahoo!奇摩關鍵字廣告已經有不錯成績，不過他認為這和分類廣告市場並不衝突，後者主要是針對個人業者，而非關鍵字廣告訴求的企業體。

不過目前國內最大的分類廣告平台奇集集（Kijiji）是以免費的形式提供服務，今天Yahoo!奇摩宣佈的分類廣告策略則必須收費，以商品類別收200或400元不等的刊登費，可刊登20天。

和奇集集展開競爭

Yahoo!奇摩宣佈跨入分類廣告市場後將和奇集集正面交鋒，而這樣的態勢似乎又將重演兩年前eBay台灣和Yahoo!奇摩在拍賣市場的競爭情形。

eBay台灣在2006年由於不敵Yahoo!奇摩拍賣，在該年10月正式關閉eBay台灣網站，轉向與本地網路業者PChome Online合資成立露天拍賣，由PChome負責經營。eBay在台灣則將重心轉向經營分類廣告，並由旗下子公司奇集集負責。

由於奇集集主打免費刊登分類廣告，加上目前國內也未見和其完全競爭的業者，因此迅速成為台灣市場最大的分類廣告網站。不過Yahoo!奇摩加入分類廣告市場後，是否會重演當初在拍賣市場擊垮eBay台灣的戲碼？對此，奇集集總經理蔣馨誼相當有信心：「我們的免費策略對廣告主來說絕對是最好的選擇。」

他表示，奇集集將會持續經營免費刊登平台，未來在台灣還有很大一塊市場尚待開發。「很多人都還不知道網路可以刊登分類廣告。」他說，對於Yahoo!奇摩的加入，奇集集也樂觀其成，認為這是一個把餅做大的機會。

蔣馨誼指出，和西方國家相較之下，亞洲的網路分類廣告市場發展較慢，多數中小企業還是習慣傳統平面刊登。因此台灣目前提供分類廣告的網路業者並不算發達，使用者的習慣尚未養成。