樂天發展地方特色店家　首波鎖定台南美食

在發展國際網購平台的同時，樂天市場也不忘本地化的網購策略，首波鎖定具有地方特色的美食，與台南當地知名老店、小吃共組「台南小吃博物館」網購專區。

從去年與台灣統一超商合資進軍台灣網購市場以來，樂天市場便積極引進日本樂天經驗及服務模式，經營國內網購開店平台，並協助國內店家與日本樂天接軌，發展跨國網購平台。

但是樂天也同時發展本地化策略，今天宣佈與度小月、小西腳、信裕軒，以及依蕾特布丁、西井村蜂蜜滷味、周氏蝦捲及陳家蚵捲等店家合作，在樂天市場設立具有台南地方美食特色的「台南小吃博物館」。以此為起地，開始發堀本地特色美食。

樂天市場總經理江尻裕一表示，網購不再只是優惠價格的比較，也可提昇文化價值。樂天預期未來的網路購物會逐漸由目前的雜貨式商店街模式，發展成地方特色的網購；讓消費者在選購美食的同時，也接觸到地方特色文化。另外，地方特色商品也可協助店家在網購e化中尋求立基點。

此外，樂天市場也和經濟部合作「U世代整合行銷高科技人才計劃」。樂天將引進日本樂天輔導店家e化經營的經驗，在南、北兩地大專院校授課，培養120位種子教師，輔導300個傳統產業店家進入網購市場，包括網路行銷、商品定位，消費者經營及未來輔導進入日本消費市場的跨國網購等相關知識、能力。樂天也鼓勵網友推薦具口碑的傳統店家接受e化輔導，未來也會輔導其進入日本市場。

江尻裕一表示，這項計畫的目的在輔導具口碑的傳統老店從地方店家躍昇為以全國為市場接單的網路店家，同時未來還可以透過露天的跨國網購平台，服務海外華人或國外市場。

根據資策會MIC預估，今年台灣網購規模將達到3116億元，其中B2C的網購市場就會成長至1688億元，佔整體網購市場半數以上。