中嘉推出bbTV　五大有線電視系統商進入數位時代

中嘉網路宣佈旗下地方系統台8月開始將推出bbTV數位電視服務，國內五大MSO（多系統經營者）均步入數位電視時代。

中嘉網路表示，8月開始將在旗下基隆、台北、桃園、台南、高雄等地方有線電視系統台開播bbTV，透過雙向的有線電視網路傳輸數位電視內容。除了原有類比有線電視頻道外，bbTV另外提供20多個付費頻道的5大付費電視套餐，中嘉旗下有線電視收視戶額外月付199元即可選擇套餐頻道收視。

為推動用戶訂閱bbTV，中嘉免費提供用戶一台數位機上盒租用（但用戶需付1千元押金），家中第二台電視若要收視則需安裝另一台機上盒。

中嘉網路行銷長黃國燦表示，中嘉雖然是五大MSO中最後一家推出數位電視的業者，但從去年開始就致力昇級網路至雙向系統，達到9成用戶網路支援雙向傳輸。

在中嘉也推出bbTV數位電視服務後，國內包括凱擘、中嘉、台固多媒體等五大MSO都已進入數位電視市場，涵蓋國內300多萬的有線電視用戶。五大MSO希望趕在國內2014年完成數位化目標前，提早進入數位電視市場。

數位電視由於播送網路及內容訊號數位化，除了因頻道壓縮可以提供更多頻道播出外，也能傳輸需要大頻道的高畫質電視，或是利用網路雙向傳輸的特色提供互動電視服務，例如中華電信MOD日前即與民視合作，開放看「娘家」的MOD用戶以遙控器「公投」劇情變化。

由於數位電視要提供互動電視牽涉到內容製作部份，因此各家MSO及中華電信MOD都將數位電視服務重點放在高畫質電視上，希望支援高畫質的電視機逐漸普及後，以此吸引用戶收看。目前引進國外HBO HD、Discovery、國家地理頻道、職業運動頻道等高畫質內容。

挑戰收視習慣與模式
儘管五大MSO業者昇級系統網路開播數位電視，但國內要趕在2014年完成數位化仍面臨許多難題，除了業者採購機上盒的龐大成本外，收視用戶消費習慣、收視內容也有待克服。

數位電視標榜想看什麼頻道再付費訂閱頻道內容，這種「付費套餐」的消費模式與現今100多個頻道每月500多元「吃到飽」的模式截然不同。另外，國內家庭習慣將有線電視訊號做多台電視「分享」的做法，在數位電視時代中將因系統商嚴格控管限制「分享」，多用一台電視看數位電視就多一個訂閱費用，增加用戶看電視的成本。

另外，從內容來看，雖然業者強調付費內容比吃到飽的電視頻道有吸引力，特別是高畫質頻道，但從業者引進的高畫質內容多為國外頻道、缺乏本地內容來看，高畫質內容吸引力還不如本地頻道高。雖然MSO進入數位化後積極與三立、八大等合作高畫質內容，但製作高畫質內容從攝影棚、後製、播送系統等都需要龐大投資，短期內難有回收下要想獲利還有一段時間。