Yahoo投入1億美元展開史上最大的品牌行銷

Yahoo周二（9/22）宣布將投入1億美元的行銷預算，進行為期15個月的全球品牌及產品推廣，企圖打造「雅虎是使用者網路生活中心」的品牌形象。

Yahoo行銷長Elisa Steele表示，他們的目標是成為人們的網路生活中心，個可以讓大家遇見更廣大世界的地方。因此，Yahoo平面廣告的口號是「The Internet Is Under New Management」，並強調其使用者導向，以「YOURS」代表這是使用者的Yahoo，並結合Yahoo商標創造「It's Y!ou」標語。

此一全球性的行銷活動將自下周一（9/28）在美國市場率先展開，並在10月擴及英國及印度市場，明年將延伸到巴西、加拿大、法國、香港、印尼、韓國及台灣等市場，相關的行銷活動將透過網路、電視、廣播、平面媒體及戶外廣告曝光。

這波號稱是Yahoo有史以來最大的整合行銷活動也將推廣各種Yahoo的新產品及服務，包括Yahoo正在測試中的個人暨社交化首頁、可支援照片分享及編輯的Yahoo郵件服務、更新的Yahoo搜尋功能、Yahoo!Messenger的影音通話功能，以及各種Yahoo行動服務。

Steele指出，這不只是一個廣告活動，也實現了Yahoo要讓使用者的網路生活更個人化及有意義的承諾，Yahoo集中個人世界及整個世界以創造綜合及與個人相關的體驗。

Yahoo坦承面臨像是Facebook等社交網站的競爭壓力，也使得Yahoo朝向打造更個人化及社交化的服務，IDG News引述Gartner分析師Andrew Young的看法指出，規模如此大的行銷活動將會為Yahoo帶來莫大的壓力，因為Yahoo必須努力實踐其廣告訴求，以符合並超越使用者對該公司服務的期望。（編譯/陳曉莉）