從ASIAD的成立，看台灣網路廣告

在傳統媒體當中，廣告主委託廣告代理商進行媒體評估及媒體購買，廣告代理商會根據這個廣告主產品的特色，而去選擇適合的媒體，但在目前網路廣告代理情況下，廣告代理商往往在接受廣告的委託的同時，又代理著媒體的廣告，讓我常常替他們擔心會不會產生角色混淆。

8月初，ASIAD 亞洲網路廣告行銷宣佈正式成立，同時在記者會的現場，也邀請了與 ASIAD 聯盟的網站參加，包括了台北之音、台北愛樂、新力音樂等網站。

在網路上，除了ASIAD外，這類的網路廣告代理商有好幾家，但總覺得有點奇怪，原因是在傳統媒體當中，廣告主委託廣告代理商進行媒體評估及媒體購買，廣告代理商會根據這個廣告主產品的特色，而去選擇適合的媒體，但在目前網路廣告代理情況下，廣告代理商往往在接受廣告的委託的同時，又代理著媒體的廣告，讓我常常替他們擔心會不會產生角色混淆，也讓我想到這樣廣告主所委託的廣告，是否會達到真正最大的效益。

在目前廣告公司中，在我印象裡較為積極往網路廣告發展的公司，大概有JWT智威湯遜、聯廣、麥肯和靈智。而其他的廣告公司大多都還是以傳統媒體為主，也正因為如此，才興起了許多專門從事網路廣告的廣告代理公司，目前在網路上主要的廣告代理商有CIA全球華人網路廣告，手下有華視、民生天地、怪獸搜尋引擎等三家；多寶格行銷手下有 Hinet、民視等，ASIAD 亞洲網路廣告行銷手下則有台北之音、台北愛樂等20家合作網站，在這些代理商中，有些代理商本身是由網頁製作公司出身，有些則是在傳統廣告代理商的支持下成立。

在廣告的市場中，我一直都覺得廣告創意是有某種特質的人創造出來的，但現在在網路上，扮演創造及建議角色的廣告公司似乎尚未準備好，而目前大部份廣告主的廣告，都是由網頁製作公司或是媒體所製作，也或許為什麼大家現在談網路，都稱它為『新媒體』，或許是因為大家對他都還是一知半解了，才會為它冠上『新』的字眼，想想看，在二十年前，或許大家也會認為電視是一個新型態的媒體，但二十年後的今天，沒有人會再幫電視冠上『新』這個字眼，因為大家已經習慣了它的存在，也了解電視的運作模式；我想，當大家在談論 Internet 的同時，已忘了加上『新』這個字眼時，那時網路才真正的走入每個人的生活吧！