有蘋果iAd競爭，FTC同意Google合併AdMob

美國聯邦貿易委員會（FTC）週五（5/21）宣佈，由於考慮Google與行動廣告網路公司AdMob的合併不會對行動廣告網路市場的公平競爭造成影響，因此在經過詳細審核後決定將予以放行。

Google是在去年11月表示將以7.5億美元收購AdMob。FTC在公開聲明中指出，雖然兩家行動廣告領導廠商的結合，可能會引起嚴重的壟斷爭議。但是，近來蘋果公司亦積極投入行動廣告業務，顯然市場仍能存在公平的競爭空間。此外，多家公司正透過自行開發或買下智慧型手機平台的方式，企圖與Google的Android和蘋果iPhone競爭，這些業者亦能在行動廣告市場與其相互競爭。

FTC解釋說，由於蘋果的投入市場，使得不管AdMob是否被Google收購，它目前在iPhone平台上的成功也不一定能確保它未來的競爭優勢。

FTC表示，根據所收集到的資料顯示，Google和AdMob的合併的確會產生一些顧慮。過去幾年來，兩家公司都是死對頭，而在去年的相互競爭更是特別激烈。這樣的競爭也的確推動了顯著的創新進展，同時，行動出版商大部分的營收來源也都是來自於在這兩家公司的行動廣告銷售。相較於其他的小型競爭對手，這兩家公司的合併將會為其帶來顯著的經濟規模優勢。

不過，由於考慮蘋果最近併購了Quattro Wireless，並推出自己的iAd服務，FTC認為，蘋果有可能成為行動廣告市場中的強勁競爭者，因此免除了Google與AdMob合併可能帶來的壟斷問題。

FTC強調，在行動廣告這類快速成長新市場中的任何合併案，也應該通過與其他市場相同的嚴密反壟斷審查。雖然我們決定同意放行此案，但委員會仍將持續監督行動市場，以維護公平競爭環境和消費者權益。

對此消息，Google的產品管理副總裁Susan Wokcicki在表示非常高興，並將與AdMob團隊合作為行銷人員、行動應用程式開發人員、以及行動出版商開發新的行動廣告方案。她說，隨著行動電話的使用不斷增加，行動廣告市場必將加速成長。Google將於未來數週內儘快完成這項交易，即刻展開共同開發工作。(編譯/范眠)