Google公開AdSense拆帳比例

為了提供更透明化的AdSense出版商策略，Google周一（5/24）公布了兩項AdSense廣告服務的標準拆帳比例，其中，出版商在AdSense for content取得68%的廣告分潤，在AdSense for search則取得51%的廣告分潤。

AdSense for content是AdSense中最受出版商青睞的廣告模式，出版商可在自己的網站上展示Google所承接的廣告。Google產品管理副總裁Neal Mohan表示，這代表該公司把向廣告主收取的廣告費用的68%付給出版商，剩下的32%則是Google用來繼續投資AdSense的相關成本，包括開發新技術、產品及功能等。該比例自AdSense for content於2003年上線迄今未曾更動。

AdSense for search則是讓出版商在網站上嵌入客製化的Google搜尋引擎，出版商也可自搜尋結果頁面上的廣告取得51%的廣告分潤，Google則取得49%以支付核心搜尋功能的產品研究、開發與AdWords技術的強化等。其拆帳比例亦自AdSense for search於2005年上線後未曾改變。上述標準拆帳比例會在未來幾個月直接出現在AdWords的介面中。

不過AdSense for content與AdSense for search的拆帳比例仍有例外。Mohan說，Google對於個別接洽的大型出版商可能會提供不同的拆帳比例；另外，Google並不保證上述拆帳比例不會改變，例如若Google的相關成本有大幅改變就可能牽動該比例，惟目前並無更動計畫。

Google針對出版商所設計的AdSense還有其他產品，包括AdSense for mobile applications、AdSense for feeds與AdSense for games等，但Google並未揭露相關的拆帳比例。Mohan說明，這是因為這些產品仍在快速演變中，Google仍在研究相關的成本，由於建置及維護上述產品的成本不一，因此其拆帳比例也不一致。

Mohan在部落格中鼓勵出版商不要只著眼於拆帳比例，而應更注重網站整體的營收。Mohan舉例指出，當出版商的網站上產生價值100美元的AdSense for content廣告時，出版商可取得68美元；其他廣告網路可能提供80%的拆帳比例，但其廣告價值可能只有50美元，使得出版商只得到40美元。因此，較高的拆帳比例並不能彌補其他廣告網路較低的營收規模。（編譯/陳曉莉）