資策會MIC：Google TV將刺激連網電視市場發展

對於Google發表Google TV進軍網路電視市場，資策會MIC指出，Google TV的開放平台特性，以及未來將引進網路內容的設計，將加速連網電視市場成長。

上週Google在Google I/O大會上正式發表Google TV，挾Android開放平台優勢，與Intel、Sony、Logitech、Dish等晶片、電視、機上盒、衛星電視服務商合作共同進軍網路電視市場，預計今年秋天就會在美國推出相關產品。

設備商可能支持或不支持

相較於其他業者多以封閉平台進入市場，資策會MIC認為Google TV開放平台的特性將吸引機上盒、電視機製造商採用其平台，促成整體連網電視市場的成長。

MIC網路通訊產業資深分析師朱南勳表示，以Yahoo!在2008年推出Yahoo! TV為例，因為是半封閉平台，電視機或機上盒（STB）業者採用需支付100萬至200萬美元的授權金，提高了設備製造商採用的門檻，而Google TV的開放平台打破了目前連網電視市場封閉平台、各業者單打獨鬥的局面，可望帶動連網電視市場進一步成長。

不過，並非所有電視機、機上盒業者都會支持Google TV，原因在於部份電視機製造商例如Samsung、LG可能基於自家集團家電產品的整體策略採用自己的封閉平台設計產品；而Cable STB、IP STB等機上盒產品的業者則可能因有線電視、IPTV業者反對而不會採用。

由於Google TV是以Google搜尋技術將網路豐富影音內容送到使用者家中電視，這種收視習慣將挑戰目前有線電視業者、IPTV業者封閉的系統營運方式，可能讓有線電視、IPTV用戶改用Google TV，這些都是業者所不樂見，進而影響到Cable、IP STB機上盒業者採用Google TV的意願。

相較之下，朱南勳表示，強調電腦播放的OTT（over the top）數位多媒體機上盒及無線電視、衛星電視使用的機上盒就可能採用Google TV作為網路內容播放的平台，利用Google TV的功能提供互動網路內容或服務。美國直播衛星服務商Dish即宣佈支持Google TV，正是為了強化衛星電視服務缺乏的互動服務。

網路影音內容開放與否也是關鍵

除了設備商的支持與否外，MIC認為網路上開放的電視內容多寡未來也會影響Google TV的普及性，畢竟Google TV強調將網路影音內容送到使用者家中電視，若缺乏足夠的影音節目，將降低消費者使用意願，連帶影響設備商的採用。

以美國知名的線上影音平台Hulu為例，背後由三大電視網支持，開放用戶在網路上收視合法電視內容，這樣的線上影音內容服務有利於Google TV的推展。但若是台灣市場則可能因電視業者主導節目內容，網路上開放用戶收視免費電視內容有限，Google TV可能只能搜尋到YouTube等UGC影音內容為主，而這類內容影音品質大多參差不齊，影音品質不一定符合電視螢幕播放，使用者體驗也就不易控制，這些都是Google TV未來可能面臨的問題。

不管如何，Google TV就像當初Google以Android打進手機市場一樣，未來若打入電視廣告市場，根據Google上週發表Google TV時的訊息，美國電視廣告規模高達700億美元，Google有機會在網路廣告之外，分得一部份電視廣告市場商機。

根據資策會MIC預估，2009年包括電視機、機上盒等連網電視相關設備滲透率約1成，2010年將成長至21%，到了2014年將達到54%，屆時電視機滲透率約35%，相當於每三台電視機就有一台具有連網功能。顯示連網電視市場正快速成長發展。