Google完成AdMob併購

Google周四（5/27）宣布完成AdMob的併購案，使行動廣告成為Google主要業務之一。Google表示將儘快結合雙方的產品與團隊，持續投資Google的搜尋廣告及AdMob的行動廣告解決方案。

Google在去年11月宣布將以7.5億美元買下行動廣告業者AdMob，但美國聯邦交易委員會（FTC）遲遲未通過該交易，一直到蘋果發表iAd行動廣告平台才消弭了FTC對該併購案可能影響市場競爭的疑慮而在上周放行。

行動廣告牽渉到行動搜尋、行動網站與行動應用程式。Google產品管理副總裁Susan Wojcicki表示，隨著市場上智慧型手機的激增，Google看到愈來愈多的行動搜尋數量，例如過去年兩年的Google行動搜尋量成長了5倍以上，今年第一季，採用完整WebKit瀏覽器的智慧型手機用戶（iPhone、Android與Palm Pre）的行動搜尋數量比去年第四季增加了62%。

此外，有愈來愈多的行動用戶透過文字輸入以外的方式進行搜尋，例如語音輸入，或是透過所拍攝的照片搜尋等。Google之前已推出隨點即撥（Click-to-call）行動搜尋廣告，並受到市場青睞。

除了搜尋外，行動用戶存取資訊的途徑還包括行動網站與行動應用程式。Wojcicki說，行動陳列式廣告與文字廣告使出版業者及開發人員容易利用他們的行動網站及應用程式賺錢，並讓廣告主得以擴張行銷活動範圍到相關的行動內容中。

AdMob為首波提供iPhone及Android平台應用程式內廣告的業者之一，曾發表支援iPhone的應用程式內互動影片廣告服務（interactive video ad units），以及同時支援iPhone與Android平台的應用程式內多媒體廣告；另一方面，Google亦於上周開放開發人員在應用程式中嵌入隨點即撥廣告格式。

Wojcicki指出，廣告主不再只是把行動廣告當成一種實驗，而開始將其視為整體行銷活動的重要部份，Google打算發揮廣告代理商及廣告主在所有行動裝置上的創造力並提供更佳的活動成效，讓出版商與開發人員擁有更多的選擇與投資報酬，幫助消費者取得更好的廣告與更多免費的行動內容。

AdMob為目前行動應用程式廣告的最大供應商，市佔率超過50%，並已將觸角延伸到亞太市場，也開始尋找台灣市場的廣告合作夥伴。（編譯/陳曉莉）