Google買下陳列式廣告媒合公司Invite Media

Google於上周宣布已買下新創廣告公司Invite Media以壯大DoubleClick的陳列式廣告媒合能力。

Invite Media所開發的廣告媒合平台可允許廣告主即時競標來購買陳列式廣告位置，並在單一介面上透過不同的廣告媒合最佳化其陳列式廣告活動。

Google產品管理副總裁Neal Mohan表示，即時競標技術是廣告系統的重要元件之一，它讓廣告主及廣告代理商能夠根據出版網站釋出的廣告位置即時出價。例如跑鞋零售商可以5美元購買特定新聞網站每千次的曝光數，亦可以10美元購買針對先前曾造訪該站運動類別的使用者曝光數，廣告主或代理商能夠持續調整其陳列式廣告活動，修改其出價或廣告內容，並將曝光數據即時傳送到零售商的競標平台上。

Mohan說明，該平台將擴大陳列式廣告購買服務，讓廣告主及代理商更有效率地執行廣告活動，同時出版商也將取得更高的出價並讓其廣告版面更具競爭力。

Invite Media平台除了相容於供廣告主規畫廣告活動的DoubleClick for Advertisers（DFA）產品外，也將繼續開放給所有的廣告主或代理商使用。

市場上已有許多類似的廣告媒合平台，包括Google自己的Ad Exchange、Yahoo的Right Media，以及微軟的AdECN等，Google打算讓Ad Exchange與Invite Media並存。

Google並未公布雙方交易的價格，但有媒體指出其併購價約為7000萬美元，並對美國主管機關是否會通過該併購案抱著有待觀察的態度。（編譯/陳曉莉）