IAB設立平板電腦工作小組

著眼於平板電腦及電子書閱讀裝置所帶來的廣告商機，美國互動廣告局（Interactive Advertising Bureau，IAB）周二（6/8）宣布已成立一平板電腦工作小組（Tablet Task Force），集結許多出版業與互動產業的資深專家，以探索該領域並定義全面的最佳實作規範。

IAB執行長Randall Rothenberg表示，IAB自1996年以來就針對各種新興的數位媒體平台開發標準與最佳實作規範，在互動廣告的成長扮演重要的角色，平板電腦工作小組的設立對於推動平板電腦與電子書閱讀裝置的成長是一重要途徑，並集結了有經驗與受到敬重的產業專家。

該工作小組初步的任務是探索及建立平板電腦領域全面的最佳實作規範，打造一架構推動該領域的成長，並提供廣告標準的開發準則，以強化相關裝置所承諾的消費者經驗。

IAB將此一位於新興平板電腦與電子書閱讀裝置的廣告稱之為Tabvertising，IAB英國產業規畫負責人Jack Wallington已為此撰寫一廣告商機研究報告，指出類似iPad或HP Slate的平板裝置已行之有年，但一直到現在的觸控式螢幕與可攜技術才創造了符合相關裝置先前所允諾的能力。

Wallington表示，如果曾經在iPhone上使用過「20分鐘上菜」（20 Minute Meals）的應用程式，就不難想像iPad會成為全世界最棒的烹飪書，它可以呈現文字、照片及影片指南，並有互動式的購物清單，以及漂亮的外觀設計，它最終會成延伸雜誌及報紙的功能，成為使用者掌上的媒體裝置。

Wallington認為平板電腦除了可供搜尋、社交網路及電子郵件使用外，它可供應互動式的廣告，諸如電子版的雜誌與報紙廣告，電視或電影的影片廣告。初期的報告是以iPad的使用行為及廣告潛力為主。Wallington指出，蘋果也許會贏得這場戰役，但無庸置疑地隨著愈來愈多的平板電腦進入市場將有更多的贏家出現。此外，平板電腦將成為未來網路的一部份，具備龐大的行銷機會，廣告主應該現在就要參與。（編譯/陳曉莉）