蘋果關閉Quattro行動廣告網路 專心開發iAd業務

蘋果近日宣布將關閉甫於今年1月併購的Quattro行動廣告網路。蘋果於Quattro網站上祭出聲明，即日起將不再接收新的廣告活動，而且將逐步結束既有的Quattro廣告活動，自9月30日起將僅支援iAd的廣告服務。

蘋果是在今年1月以2.75億美元買下Quattro Wireless競逐行動廣告市場，Quattro鎖定行動裝置提供行動網路及應用程式等廣告服務。但蘋果旋即在6月發表的iOS 4中內建iAd廣告網路，並於7月1日開始執行廣告活動，包括AT&T、Best Buy及Citi等已投入廣告於iAd，當時就有媒體揣測蘋果可能會關閉Quattro服務。

蘋果在聲明中指出，我們相信iAd是全球最好的行動廣告平台，因此下個月起將把所有的資源聚焦在iAd廣告平台上，9月底以後蘋果只會獨家支援iAd網路的廣告。

蘋果對iAd平台寄望頗高，估計iAd平台所創造的營收將佔據美國今年下半年行動廣告一半的市場規模，JP Morgan則估計今年下半年美國行動廣告支出為1.2億美元。

不過，華爾街日報引述消息來源報導，iAd成長並不快，其中一個原因來自於蘋果嚴格控制廣告製作的創意，但部份廣告亦傳出有很高的點擊率。

外界認為蘋果終止Quattro廣告業務全力發展iAd，在iAd壯大前對現有其他行動廣告業者有利，包括成功帶起Android手機，去年買下行動廣告業者AdMob的Google在內。（編譯/陳曉莉）