Yahoo買下Dapper強化陳列式廣告技術

Yahoo週二(10/5)宣佈，已與陳列式廣告(Display Ad)業者Dapper簽訂收購協議，未來將運用Dapper的動態展示廣告平台技術，提升更具個人化與更精準的廣告內容。這項交易的財務細節並未揭露，預計第四季完成。

Dapper成立於2006年，原本就與Yahoo有合作關係。Yahoo在公開聲明中表示，收購Dapper能讓廣告主更快速、簡易的產生廣告內容，並自動展示適當的產品和優惠訊息。Yahoo會將Dapper的技術與其現有的Smart Ad技術結合。

Dapper的DapperDR廣告技術能讓廣告客戶連結到自己的網站，並標示出促銷的產品、價格，等訊息。當消費者造訪有這些展示廣告的第三方網站時，DapperDR技術會評估消費者的意圖，再決定將最適合此消費者的廣告內容呈現出來。

雅虎此舉可望有助於鞏固其陳列式廣告的地位。據了解，Google去年也曾買下另一家與Dapper類似的智慧型陳列式廣告技術業者Teracent，頗有進逼雅虎陳列式廣告版圖的意謂。(編譯/范眠)