Opera發表行動廣告服務

Opera發表開放行動廣告服務（Open Mobile Ad Exchange），與網站業者合作廣告服務，正式進軍行動廣告市場。

今年初Opera買下行動廣告服務商AdMarvel，新的行動廣告服務即以AdMarvel技術為基礎，將廣告內容的JavasScript嵌入使用者瀏覽的網頁中，提供行動廣告的服務平台。

這項服務包括Opera Mini在內各種支援JavaScript的手機瀏覽器，但在精準的廣告效益、管理考量下，主要以Opera自家的Opera Mini瀏覽器用戶為主。

Opera以伺服器壓縮處理全球6650萬Opera Mini瀏覽的網頁資料，再將壓縮的資料傳回用戶手機上，加速用戶手機上網瀏覽速度，因此Opera在伺服器端即掌握了用戶手機上網瀏覽行為、喜好，以此建議廣告主、代理商投放適合的廣告，廣告主也能從廣告點閱分析等資料瞭解廣告效益如何。

Opera的開放廣告服務與網站內容業者合作，將廣告內容嵌入網站廣告上，並非在瀏覽器介面上置入廣告，也不是以跳出式廣告窗干擾用戶，讓用戶手機上網在較小的干擾下進行。廣告收益則由廣告平台商與合作的網站業者共享。

無獨有偶地，其他業者也積極經營行動廣告市場，去年Google買下AdMob，在手機應用程式中嵌入廣告服務，Apple也買下Quattro，今年7月蘋果推出了iAD廣告服務，9RIM月底也發表了黑莓機的行動廣告服務，讓廣告嵌入黑莓應用程式開發。更早之前Nokia則是買下行動廣告商Enpocket。