IAB：美國上半年網路廣告規模創新高

美國互動廣告局（IAB）及PwC US周二（10/12）發表今年上半年的網路廣告規模報告（PDF，186k, 25頁），指出美國今年上半年的網路廣告營收達到121億美元，比去年同期成長11.3%，第二季營收亦比去年同期成長13.9%，雙雙創下營收新高紀錄。

IAB產業服務副總裁Sherrill Mane表示，互動廣告（網路廣告）營收處於一強勁上升趨勢，幾乎所有的廣告格式都展現正面的成長，同時所有廣告類別，特別是消費品及藥物的行銷人員，都在增加他們對數位媒體的投資。

今年上半年各種廣告的比例分布為，搜尋佔47%，陳列式廣告佔36%，分類廣告佔10%，引薦（Referrals）廣告佔5%，電子郵件廣告佔1%。其中，成長最明顯的是包含橫幅廣告、豐富媒體、數位影片及贊助式廣告的陳列式廣告類別（Display Ad），從去年的34%成長到36%。

陳列式廣告在今年上半年創造了44億美元的營收，長了16%，其中，數位影片營收成長最多，自4.7億美元成長至6.27億美元，成長幅度達31%。至於搜尋廣告營收則自51億美元成長至57億美元，也有11.6%的成長率。

IAB執行長Randall Rothenberg指出，技術的創新助長了數位時代娛樂及資訊的新格式，也讓消費者對於沉浸式的網路體驗胃口大開，該報告凸顯了行銷人員持續採用互動式媒體來打造商業品牌，而且這股趨勢將不會停歇。

去年是美國網路廣告規模自2001年起以來首度出現下滑，但去年第四季已開始好轉。PwC Assurance合夥人David Silverman則認為，從今年上半年的成績可看出網路廣告市場已經復甦，而且比以前更好，雖然經濟衰退曾一度影響去年的成長，但今年不論在搜尋或陳列式廣告皆有兩位數的成長，且未來前景看好。（編譯/陳曉莉）