Yahoo及微軟完成北美市場的廣告平台移轉

微軟及Yahoo周三（10/27）宣布，已將Yahoo美國及加拿大的自助式廣告服務移轉至微軟adCenter。

在微軟及Yahoo所簽署的搜尋引擎合作協議中，Yahoo全球將採用Bing作為核心搜尋引擎，由Yahoo業務團隊負責搜尋廣告的銷售，但自助式廣告則集中於微軟的adCenter平台，雙方已於今年8月成功移轉Yahoo北美市場的搜尋核心，此次完成移轉的則是北美市場的自助式搜尋廣告平台。

微軟廣告搜尋網路總經理David Pann指出，這代表從現在起，微軟的adCenter平台將會支援北美市場包括Bing、Yahoo及雙方負責操作的資產或出版網路的付費搜尋廣告，廣告主只要在adCenter建立單一的帳號就能同時觸及微軟及Yahoo的搜尋用戶。根據comScore的調查，Bing今年8月於美國市場的搜尋用戶為1.63億，在加拿大的用戶數為1500萬。

Pann也提醒adCenter的廣告主，由於新增了來自Yahoo的廣告主，因此adCenter處理的交易數量將會明顯增加，有鑑於adCenter為一根據供需競標的廣告平台，在整合完畢的前幾周有可能導致較高的點選成本（CPC），但隨著廣告主試驗各種最有效的關鍵字後，微軟認為競標價格數周內就可趨於平穩。

Yahoo則強調，與微軟的搜尋結盟是該公司的重要策略之一，除了採用Bing搜尋外，Yahoo也會持續提供獨特的使用者搜尋功能，例如日前提供特定主題的智慧型捷徑、新增快速應用程式類別及強化行動搜尋等，以強化Yahoo搜尋經驗。（編譯/陳曉莉）