中國土豆網赴美IPO

中國影片分享網站土豆網（Tudou）本周向美國證券交易委員會（SEC）提交於那斯達克（Nasdaq）上市的申請書，打算透過股票公開發行（IPO）募資1.2億美元，股票代號為TUDO。

土豆網成立於2005年，為中國僅次於優酷網（Youku）的第二大影片分享網站，除了允許網友分享自製的影片外，也提供專業的影片與音樂分享，並自行投資製作節目，營收來源為廣告。該站創始人為王微，目前握有土豆網13.4%的股份，其他股份主要由5家創投持有。

根據土豆網於申請書中的描述，截至今年9月底止，該站擁有7170萬的註冊用戶，網友每日上傳的影片數量為4.2萬，現有的影片數量為3630萬，主要用戶的年齡層介於18～35歲之間。除了傳統網路外，土豆網亦進駐行動網路市場，與中國移動合作提供行動影片服務，目前約有910萬名行動用戶。

土豆網表示，中國經濟的起飛再加上中國網路人口的持續增加都助長了線上影片及網路廣告的成長，此外，使用者想控制自己的媒體觀賞經驗，廣告主也逐漸接受網路成為其重要的行銷策略之一，相信該站能夠妥善利用此一積極的產業發展趨勢與日漸增長的機會。

土豆網的前五大廣告主分別為聯合利華（Unilever）、可口可樂、百事可樂、福斯汽車及寶僑（P&G）等，約佔該站13.5%的廣告營收，至於中國境內的兩大廣告主則是康師傅與中國移動，佔該站廣告營收的4.7%。

隨著網路廣告的興盛，土豆網的營收也自2007年的660萬元人民幣成長到去年的1.13億元人民幣，其年複合成長率為313.6%。截至今年9月底止，土豆網今年已創下2.248億元人民幣（3360萬美元）的營收，去年同期則僅有6810萬元人民幣。

不過，目前土豆網仍處於虧損狀態，其2007、2008及2009年的虧損金額分別是9590萬、2.126億，與1.448億元人民幣，今年截至9月的虧損金額為8370萬元人民幣，已比去年同期減少16.6%。其虧損的主要因來自於設備的投資與頻寬租賃。

目前中國約有4.2億的網路人口，中國線上影片市場仍處於早期發展階段，iResearch的調查顯示，去年底中國的線上影片人口已達3億，為美國市場線上影片人口的兩倍，同時未來三年中國線上影片人口仍將以每年36.3%的速度成長。

土豆網引用實力傳播（ZenithOptimedia）的分析指出，中國的網路廣告市場規模已從2006年的10億美元成長至2009年的33億美元，並估計到2012年會增加到95億美元，而且網路媒體會在2011年取代報紙，成為中國境內僅次於電視的第二大媒體。（編譯/陳曉莉）