ChangeWave：iPad在電子書市場威脅Kindle

市場研究機構ChangeWave今年進行消費者問卷調查，以分析蘋果iPad及Amazon Kindle對電子書閱讀裝置市場的影響，發現iPad已逐漸縮小與Kindle於美國電子書裝置市場的差距。iPad市佔率自今年8月的16%成長到11月的32%，而Kindle則自8月的62%下滑到47%。另外，Sony Reader佔了5%，邦諾（Barnes & Noble）Nook的比例為4%。

調查顯示，iPad用戶對產品的滿意度高於Kindle用戶。覺得非常滿意的iPad用戶比例為75%，有點滿意的佔21%，但感到非常滿意的Kindle用戶只有54%，有點滿意的佔38%。

詢問不同電子書閱讀裝置用戶所閱讀的內容時，有高達93%的Kindle用戶表示最常用來閱讀電子書，拿來看報紙、雜誌及部落的比例分別只有11%、8%及3%。但用來看電子書的iPad用戶比例只有76%，反之在報紙、雜誌及部落格的閱讀上分別有高達51%、36%及45%的比例。

ChangeWave分析，iPad的使用者用該裝置來看報紙或雜誌的比例幾乎是Kindle用戶的5倍，瀏覽部落格的比例更是Kindle用戶的15倍。這印證了蘋果執行長Steve Jobs所承諾的要在iPad上打造不同的媒體內容，同時也讓蘋果要與News Corp合作開發iPad電子報服務的傳言更具可信度。

不過，有媒體批評ChangeWave的調查是建立在不健全的前提上，認為iPad或者可閱讀電子書的智慧型手機不應與專注於電子書閱讀的裝置相提並論，因為這些電子書裝置有專用的閱讀程式，不像iPad或智慧型手機能夠執行多種不同的程式。不論如何，目前市場上有強調電子書閱讀的裝置，也有iPad帶動的新興平板風潮，但這兩者間的界線尚未有一明確的定義，而且鎖定電子書的Nook亦開始允許使用者安裝第三方應用程式。

ChangeWave還另外調查了未來三個月消費者傾向於購買的電子書閱讀裝置，其中，想買iPad的佔了42%，想買Kindle的為33%，想買Nook的佔了4%，想買Sony Reader的佔1%。（編譯/陳曉莉）