研究：iPad新聞應用程式衝擊報紙訂閱

美國密蘇里大學Donald W. Reylonds新聞學院(RJI)發佈研究報告指出，使用者喜歡利用iPad閱讀新聞對傳統報業來說可能不是件好消息，因為許多iPad使用者都打算取消訂閱紙本報紙，只看電子報就好。

RJI針對超過1600位有不錯收入、大學學歷、平均年齡48歲的iPad使用者進行了新聞閱讀習慣的調查研究。整體來看，受訪者對於iPad的滿意度非常高，而且有超過75%的人表示，會將此產品推薦給親朋好友。

在使用iPad的用途方面，受訪者中有高達84.4%表示，他們主要會用iPad來追蹤重大新聞或事件，其它的用途依序為閱讀書報雜誌(81.5%)、上網(80.8%)、和收發電子郵件(75.8%)。其中，有將近一半的人(48.8%)每天至少會花半小時用iPad閱讀新聞報導。

若以新聞應用程式、新聞網站、和印刷報紙三種不同形式來比較，有超過九成的重度iPad使用者表示較喜歡利用新聞應用程式，而不喜歡瀏覽新聞網站。輕度iPad使用者亦顯示出同樣的喜好趨勢。

RJI經過交叉分析發現，越常用iPad看新聞的使用者，就越少看印刷報紙。特別是，有931位受訪者目前仍是印刷報紙訂戶，但有超過一半的人表示有可能會在未來的六個月內取消訂閱報紙，有10%的人表示已經取消訂閱，改在iPad上看電子報。也就是說，越常用iPad閱讀新聞的人，越可能改用數位媒體方式閱讀新聞，而捨棄傳統報紙。

此外，調查亦指出，受訪者認為訂閱電子報的價格較印刷報紙便宜，是影響其捨棄訂閱印刷報紙的重要原因之一。同時，受訪者也希望電子報能簡易好用，並能存取到所有與印刷報紙相同的內容，但對視訊和互動式內容的興趣並不高。目前，能提供令受訪者滿意的電子報媒體有紐約時報、UAS Today、美聯社、以及華爾街日報(編譯/范眠)