Mozilla及Google相繼釋出「反追蹤」機制

2007年就有多個隱私團體連署要求美國聯邦貿易委員會（FTC）推動不追蹤（Do Not Track）名單，FTC則在去年提案說明應讓使用者擁有拒絕個人資訊被廣告業者、零售商，或其他業者追蹤的權利。本周Mozilla及Google都以實際行動支持此一保護消費者隱私的計畫。

Mozilla周日（1/23）發表一新功能，允許使用者透過Firefox的參考設定，傳送不追蹤的HTTP標題給所有Firefox所造訪的網頁，以讓第三方業者或廣告網路清楚知道使用者不願被追蹤的態度。

不過，該功能只是讓使用者清楚地表達自己的態度，設定Do Not Track並不代表封鎖追蹤行為。若要真正落實，仍需要第三方網站或廣告網路共同尊重使用者的決定。

Google亦於本周發表名為Keep My Opt-Outs（KMOO）的Chrome擴充程式，該程式可永遠拒絕網路廣告根據cookies提供個人化廣告。Google說明，當使用者安裝該程式後，Chrome瀏覽器將不會追蹤或紀錄任何使用者所造訪的網站，但僅限於封鎖跟廣告有關的cookies，後果會是使用者一直不斷看到同樣的廣告。

不論Mozilla或Google雖然都遵循了隱私團體或FTC的建議，採取特定措施保護使用者隱私，但Mozilla使用的是其實是「聲明」機制，讓使用者宣布自己不想被追蹤；Google的KMOO則完全鎖定個人化廣告功能。

Google也闡述了只封鎖個人化廣告而非封鎖所有廣告的原因，表示那些大大小小的網站之所以能夠提供免費的內容都是因為有廣告的支撐，如果封鎖了所有的廣告就等於斷絕了多數內容網站的主要營收，Google的目的是讓使用者擁有隱私控制權，而不是要強迫小型的網站倒閉。（編譯/陳曉莉）