蘋果App Store的內容訂閱策略出爐　內容業者反彈

蘋果周二（2/15）終於宣布已掀起爭議的新版App Store內容訂閱策略，該策略適用於雜誌、報紙、影片，及音樂等數位內容服務，同時也如外界預期地引起不少內容供應商的反彈。其中，提供音樂服務的Rhapsody當天就發表聲明，表示可能無法再繼續透過App Store提供服務。

根據蘋果最新訂閱條款，所有透過App Store的訂閱都必須使用蘋果的帳單系統，出版商可以設定訂閱價格及訂閱周期，所有的交易蘋果都會保留30%的利潤。

此外，雖然蘋果允許出版商在App Store以外的網站或其他管道銷售這些訂閱服務，再透過程式供應內容，但禁止出版商於應用程式中提供連結，以避免出版商繞過蘋果的付費機制，也規定透過程式訂閱的價格不得比其他管道的訂閱價格還高。

蘋果表示，基於保護客戶隱私，將不會提供訂閱內容的使用資訊給出版商，但會在使用者訂閱時提供選項讓使用者與出版商分享名字、郵件，及地址等資訊。

在此一新的規範中，引起出版商反彈的主要有兩點，一是有別於過去蘋果只拆分一次的應用程式下載費用（若是付費程式），新規定代表使用者每次訂閱或續訂蘋果都能拆分利潤。其次是蘋果禁止出版商於程式中嵌入連結，因為有不少出版商所提供的是訂閱連結，以讓使用者能夠透過該連結連到出版商的訂閱網頁。

簡單地說，蘋果允許出版商另外提供訂閱管道，也允許這些已訂閱的使用者透過App Store的程式存取內容，但禁止出版商將程式作為訂閱行銷工具，舉凡透過App Store程式執行的訂閱，蘋果都必須抽成。

蘋果執行長Steve Jobs表示，蘋果的原則很簡單，如果是蘋果把新的訂閱用戶帶到該程式中，蘋果就可抽成30%，如果是出版商把既有的訂戶或新訂戶帶至該程式，那麼出版商就能保留百分之百的訂閱費用。

不過，提供數位音樂的知名業者Rhapsody旋即發表聲明表示，該公司的原則也很簡單，蘋果的安排要求他們除了付款給唱片業者及創作者外，還要支付30%的營收給蘋果，如果蘋果每月都要拆分30%，再加上2.5%的手續費，該公司可能無法再透過iTunes提供服務。

Rhapsody一向僅透過該站提供訂閱服務，現有各種行動版本的應用程式，除了iOS外，還包括Android、Tivo與黑莓等，並呼籲使用者可透過各行動裝置上的瀏覽器連至Rhapsody網站訂閱。

亦有外電報導指出其他出版商亦蠢蠢欲動，將把相關應用程式自App Store上下架。華爾街日報則引述專家的看法指出，蘋果此舉可能會招來反托拉斯調查。（編譯/陳曉莉）