Google大力整飭仿冒品廣告

為了不讓仿冒品在網路上泛濫，Google本周宣布強化其仿冒品廣告政策，包括會在24小時內移除品牌業者提報的仿冒品廣告，而且也將參與仿冒品銷售或刊登仿冒品廣告的AdWords合作夥伴停權。

Google的AdWords搜尋廣告原本就規定業者不得上傳仿冒品廣告，同時兩年前便開始提供提報機制，只要有品牌業者提報經確認後就會移除相關廣告，此外，Google亦持續強化其自動偵測機制。

本周Google宣布了多項針對仿冒品廣告的改善措施，例如在業者提報仿冒品廣告後，會在24小時內移除相關廣告；若有AdWords合作夥伴參與仿冒品銷售或刊登仿冒品廣告，則會被Google從合作名單內剔除；Google亦發表新的網頁以簡化業者回報仿冒品廣告的流程。

Google資深副總裁Kent Walker表示，AdWords為廣告主及消費者間的橋梁，但他們無法得知數以萬計的廣告中哪些是仿冒品；不過，Google並不僅是簡單回應品牌業者移除廣告的請求，另外也利用業者的意見來調整自動偵測工具，分析刊登廣告的各個步驟及所隱含的數千種信號，藉以判斷廣告品質。

Walker強調，仿冒產品不但傷害品牌業者，讓使用者買到次級貨，也會危及Google的聲譽，降低消費者點選Google廣告的意願。

Walker說，光是去年Google就投入了6000萬美元強化技術及機器資源以避免出現違反Google政策的廣告，在強化資訊技術後，去年下半年所移除的仿冒品廣告帳號中，就有95%是被Google偵測到的；鼓勵品牌業者持續提供意見以協助Google改善該自動偵測系統。（編譯/陳曉莉）