eMarketer：Facebook陳列式廣告營收穩居龍頭

去年研究機構comScore的調查就顯示Facebook已成為美國最大的陳列式廣告平台，而另一市場研究機構eMarketer近日預估Facebook今年在美國的陳列式廣告營收仍將有高達80.9%的成長幅度，達到21.9億美元的規模，穩居美國該市場龍頭。

根據eMarketer的預測，今年美國前五大陳列式廣告業者及所佔比例依序是Facebook（17.7%）、Yahoo（13.1%）、Google（9.3%）、微軟（4.9%）及AOL（4.2%），這五家業者總計佔據美國陳列式廣告總營收的49.3%。其中，Facebook今年陳列式廣告營收將成長80.9%，Google成長34.4%，微軟成長18.7%，Yahoo成長13.6%，AOL則成長10.5%。

eMarketer首席分析師David Hallerman指出，Facebook的會員數以及網友在該站停留的時間，為其獨特的橫幅廣告格式創造了大量的陳列式廣告曝光數，Facebook的普及也強化了廣告主願意付費登廣告的意願。

另一家在陳列式廣告有高幅度成長的業者是Google。Hallerman表示，Google想讓陳列式廣告成為搜尋的自然延伸，其營收的成長主要來自三方面，一是那些已是Google客戶的大型廣告主，其次是原本依賴Google搜尋廣告的中小企業現在也想透過陳列式廣告擴大消費者接觸面，另外是品牌行銷人員想利用YouTube來擴大影片廣告所能觸及的用戶範疇。

eMarketer的分析圖表顯示，Facebook的陳列式廣告營收自2009年就呈現大幅度的成長，2009年成長了164.1%，2010年成長117.8%，2011年成長80.9%，不過，eMarketer估計Facebook明年營收成長將會趨緩，成長幅度僅剩31.3%。eMarketer坦承，對Facebook明年的成長幅度為保守預估，可能會隨著該組織對社交網路廣告營收預估的修正而有所調整。

市場已傳出Facebook將於明年第一季公開發行股票（IPO），並估計Facebook的市值可望超過1000億美元，目前Facebook尚未正面回應有關IPO的報導。（編譯/陳曉莉）