BIA/Kelsey：2015年美國行動廣告產值將達40億美元

市場研究機構BIA/Kelsey周四（6/23）發表美國行動區域廣告市場的五年展望報告，指出美國行動廣告市場支出將從2010年的7.9億美元成長至2015年的40億美元。

其中，行動區域廣告產值將從2010年的4.04億美元成長至2015年的28億美元，佔美國整體行動廣告的比例將從2010年的51%成長至2015年的70%。

BIA/Kelsey所定義的行動區域廣告指的是鎖定特定區域的使用者或是特定地區的「立即行動」（calls to action）促銷廣告。

推動行動廣告營收成長的動力為智慧型手機的普及、行動網頁的使用以及廣告庫存的增加等，BIA/Kelsey認為廣告營收大幅成長將來自於大型廣告主把行銷目標轉移到智慧型手機所具備的能力，特別是位置感知能力。

此外，行動廣告也將透過區域銷售與自助式工具擴張到中小企業。

BIA/Kelsey行動區域媒體分析師Michael Boland認為，該領域的營收成長不單單只是來自廣告數量的增加，同時也將來自價格較高的區域廣告，因為相較於一般非區域型的廣告，這些鎖定特定區域用戶的廣告效果較好，與使用者的關聯性較高，更為直接也更切中使用者需求。（編譯/陳曉莉）