研究：Android佔行動廣告曝光量的53% ，iOS佔27%

行動廣告業者Millennial Media本周發表今年第二季的行動情報報告，指出Android平台的廣告曝光量逐漸拉大與iOS的距離，目前兩者各佔的行動廣告曝光量為53%與27%。

去年7月，Millennial Media的報告顯示當時iOS佔行動廣告曝光量的55%，Android則以19%居次；但去年11月Android平台的行動廣告曝光量就已追上iOS，雙方各佔37%；今年第二季Android行動廣告曝光量就已是iOS的兩倍。

全球十大廣告垂直領域依序是入口網站/分類、教育、旅遊、娛樂、金融、電信、約會、零售/餐廳、汽車與科技等，而廣告主的目的則包括維持市場曝光（28%）、吸引註冊（28%）、產品發表（17%）、品牌露出（14%）、增加實際造訪商店的機會（9%）及引導流量（4%）等。

根據Gartner的估計，去年全球行動廣告市場營收為16.27億美元，今年可望倍數成長至33.09億，但到了2015年將會大幅增長至206.1億美元。

市場行銷公司Razorfish行動實踐負責人Paul Gelb認為，行動裝置是史上第一個真正的大眾媒介，行動用戶數是電視用戶的3倍，它是全球最受歡迎的技術也是有史以來最多人使用的媒體通路，與使用者的關係密切，由於全天候都可觸及使用者，有用之不盡的廣告版面。

Millennial Media以廣告曝光量來計算前五大手機排行，依序是蘋果的iPhone、RIM的Curve黑莓機、摩托羅拉的Droid、三星的Nexus S，以及Bold2黑莓機等。廣告主所發布的廣告有55%是鎖定大眾，另有45%屬於目標式廣告，只傳送給特定的行動族群。

在行動廣告的趨勢中，該研究發現互動式的行動影片廣告成長了兩倍。Razorfish行銷總監Christina Speed指出，影片廣告可立即抓住目標族群的注意力，且其互動能力可引導使用者下載應用程式或直接購買音樂。（編譯/陳曉莉）