拆解報告：亞馬遜賠錢賣Kindle Fire推動電子商務獲利

市場研究機構iSuppli發佈亞馬遜(Amazon)最新Kindle Fire的拆機報告指出，它的總生產成本約為209.63美元，與199美元的售價相比，可說是賣一台賠10美元，不過憑藉其堅強的電子商務優勢，可望從刺激線上銷售達成獲利目標。

根據拆解分析，Kindle Fire的物料清單(BOM)成本為191.65美元，其中最貴的是顯示和觸控螢幕的87美元，其次是包含記憶體、應用處理器、WLAN和其他週邊的主機板，成本為70.4美元，以及電池的18.25美元、機殼的11美元。若再加上製造成本與EMS毛利，估計Kindle Fire的總生產成本約為209.63美元。

iSuppli表示，雖然Kindle Fire的生產成本低於售價，但對亞馬遜來說，真正的效益不是來自硬體或數位內容銷售，而是亞馬遜電子商務網站中，各式各樣實體商品的銷售商機。亞馬遜的內容業務，其實主要是為了吸引消費者上網購買鞋子、尿布等琳瑯滿目的生活用品所設計。

iSuppli強調，亞馬遜這項策略的影響力不容忽視。截至目前，還沒有任何零售業者能夠建立出數位內容與零售環境間如此緊密的結合關係。透過Kindle，亞馬遜可以藉由數位內容吸引顧客上門，然後向他們銷售各類商品。因此，即使亞馬遜犧牲硬體和數位內容銷售的利潤，就公司整體利益來看，仍然是值得的。

這樣的營運模式是亞馬遜所僅有，沒有任何一家平板電腦或電子書閱讀器業者具備如此堅強的零售服務規模，同樣地，也沒有一家零售業者可提供這樣的平板電腦產品。亞馬遜去年的零售營收已達到340億美元。

由於Kindle Fire採用Android作業系統，除了做為彩色電子書閱讀器之用，它還能上網、下載應用程式，使其成為一台身兼低成本平板電腦暨「超級電子書閱讀器」的產品。

iSuppli指出，雖然有人會認為Kindle Fire在功能上無法與iPad匹敵，但這樣的產品定位反而會改變消費者認知，同時能因應電子書閱讀器和平板電腦市場的需求。

iSuppli看好Kindle Fire的發展前景，認為它可望成為銷售量僅次於iPad的成功產品。(編譯/范眠)