Gartner：今年全球社交網站營收將達103億美元

市場研究機構Gartner周二（10/11）表示，今年全球社交網站營收可望達到103億美元，比去年的73億美元增加41.4%，明年將再成長44%，達到149億美元，2015年可望具有291億美元的市場規模。Gartner還揭露了社交網站的營收來源與比例，涵蓋廣告、遊戲及訂閱服務等。

廣告仍是社交網站最大的營收來源，包括來自個人電腦、行動裝置，或平板電腦上的陳列式廣告或影音廣告，估計今年社交網站的廣告營收為55億美元，佔社交網站營收的53%，明年則預計成長至82億美元，佔55%。

Gartner分析師Neha Gupta指出，行銷人員將開始從一次性的廣告置放與點選的手法轉移到持續與網路用戶維持關係的模式，因此將會把更多比例的廣告預算放置到社交網站上。其主要原因來自於在社交分析業者的協助下，社交網站能夠解放使用者互連的資料架構，諸如友人名單、用戶評論、訊息、照片，及其社交連結、連絡資訊與相關的媒介等。

僅次於廣告的社交網站收入為遊戲。Gartner估計，今年社交遊戲的營收規模將為32億美元，佔社交網站總營收的31%，明年可望成長至45億美元，佔30%。

社交網站所賺取的遊戲營收來源有三，一是自家開發的遊戲，二是允許其他開發商出版遊戲的權利金，三是來自於遊戲中的虛擬錢包設計。

Gupta說，他們已看到社交網站透過平台概念來打造遊戲營收，這些社交網站已透過出版各種API以讓它們成為社交遊戲的平台，建立一個供開發人員及出版商使用的生態系統。這些社交遊戲皆以免費方式吸引大眾，並透過兩種模式獲利，一是廣告，二是虛擬物品的銷售。

也有社交網站以訂閱作為部份營收來源，多半屬於專業型社交網站，諸如LinkedIn、德國的Xing或法國的Vladeo，使用者必須藉由訂閱才能擴充諸如檔案檢視等服務。Gartner估計今年社交網站的訂閱營收為2.36億美元，明年可達3.13億美元。

Gupta表示，即使社交媒體有大量的使用者，但從營收來看仍處早期階段，業者應該要打造新的商業模式來利用這些漸增的使用率。（編譯/陳曉莉）